人口红利概念范文篇1

关键词：人口红利；抚养比；老龄化

一、人口红利的定义与指标刻画

“人口红利”这一概念，最早是由国外经济学家在研究东亚“经济奇迹”时提出的。关于人口红利，MasonandLee（2004）提出了两个人口红利的说法，分为“第一人口红利”和“第二人口红利”。

“第一人口红利”是指人口出生率下降，劳动年龄人口比例提高，劳动力供给增加，表现出人口总体负担相对较轻的局面。

对于“第二人口红利”的说法，即是在人口年龄结构转变的过程中，作为理性的个人、家庭和政府，在生命周期假理论说下，其个人行为、家庭行为和政府公共政策的选择将针对人口年龄结构变化会对预期的产出和消费做出合理的安排。在人口转变的特定阶段，由于劳动年龄人口比例不断提高，理将导致国民储蓄提高和资本供给增加，这对经济增长起到较大的推动作用，他们将其称为“第二人口红利”。

人口红利刻画指标很多，国际上统一用劳动力负担来刻画人口红利，相对于劳动力抚养负担，还有一个劳动力经济负担的概念，这是由于不同年龄段的人口消费水平的差异比较大，劳动力经济负担大致反映出了少儿人口和老年人口相对于劳动力人口的消费情况，这能够更好的测算不同年龄阶段人口的社会消费结构以及产生的经济效用。然而实际上，抚养负担其实并不仅仅体现在消费上的物质供给和经济支撑，同时也体现在精神以及情感上的支持和慰藉。因此，通过抚养的数量比即劳动力抚养负担更能反映真实的负担状况。

因此本文中的人口红利指标即用抚养负担来刻画，而抚养负担又存在理论抚养负担和实际抚养负担。二者并不等同，差距在于劳动参与率，若全部的劳动力年龄人口都参与到经济活动中，理论抚养负担与实际抚养负担保持一致，一般情况下，实际抚养负担要高于理论抚养负担。

然而，需要指出是，本文将采用理论的抚养负担，而非实际抚养负担，由于我国的劳动力市场非市场化以及城乡二元结构带来的官方劳动力就业统计范围仅限于城镇劳动力，而忽略了大量的农村劳动力，并且具体到劳动力年龄阶段的劳动参与率较难，即使估计的数据也与实际差异较大，很难反映真实情况，因此，就用劳动力年龄人口来代替劳动力就业人口。

二、人口红利的特征

为了对人口红利进行比较充分的认识，研究人口红利的特征是特别重要的，对于一般文献中提到的三点：高劳动参与率、低抚养比、高储蓄率。这只是从表面上一些简单的特征表述，下面详述人口红利的具体特征。

（一）差异性

人口红利差异性包括地区差异、进入时间差异、红利持续时间的差异、结束时间差异、结构差异等。

（二）不平衡性

一是人口红利的区域不平衡，人口流动使得我国东中西部的人口红利存在差距。

二是人口红利的城乡不平衡，城镇化也在影响着我国人口红利的城乡差距。

三是人口红利持续时间的不平衡性，相对而言，东部人口红利持续时间因中西部的劳动力人口流入被延长了，城镇人口红利持续时间因农村劳动力的流入被延长了。

（三）时效性

人口红利仅仅只是劳动力资源在一定时空条件下的配置结果，不是永久性的经济增长源泉。我国的人口红利是一个短暂而又一次性的过程，这种人口红利不可储存，必须即时存在、即时消费。

（四）成本性

因为人口红利消逝后的社会面临的是人口负债，人口红利所创造的经济发展机遇是迎接人口老龄化的关键。因此，必须充分利用当前的人口红利，通过经济社会的不断积累来应对人口负债阶段的各种挑战。

（五）条件性

人口年龄结构转变带来的劳动力比重较大只是为经济的快速发展提供了有利条件，而不是经济发展的充要条件。人口红利只是一种有利于经济增长的一种人口年龄优势，人口红利不等于经济红利，也就是说，人口转变虽然带来人口红利，但是并不必然促进经济增长。因此，人口红利的兑现具有条件性。

三、我国人口红利的分析及预测

随着人口结构的转变，我国人口红利正在发生着变化，《联合国人口展望》预计到2015年我国劳动年龄人口将停止增长，随后将会慢慢减少。此外，尽管劳动年龄人口比重上升，但是老年人口比重的增加，使得老龄化趋势初现。根据此次人口普查结果显示，2010年满15周岁到60周岁之间的劳动年龄人口是9.2亿，60岁以上的老年人口约为1.65亿，2022年将增加到2.4亿，2030年时则高达3.4亿，届时约占我国总人口的四分之一。

根据目前的人口红利趋势，很有必要对我国未来人口红利进行预测、分析，下面是采用联合国发展报告中的数据所作出的预测分析。在1950年到2050年期间，我国的劳动力总抚养比的变化表现出上下波动的形态，其中有两大拐点：一是1965年附近的总抚养比达到最高点，另一个点是2013年左右的最低点，自从2013年起，总抚养比因人口老龄化而不断的增加，尽管人口红利在2013年左右消失，但仍有持续近30年的平衡期，在将来的这一时期，人口红利已经消失，但人口负债并不显著，也是一个应对于人口负债和老龄化调整的重要“缓冲期”，仍处于一个有利于经济增长的时期。

从1950-1990年，总抚养比和少儿抚养比均呈现出“倒U”型轨迹，在这一阶段，老年抚养比一直稳定的保持在8%左右，1990年之后，少儿抚养比在不断的下降，直到2030年左右达到谷值，1990年到2050年，总抚养比呈现出“U”型轨迹，在2000年，我国进入老龄化社会，2015年老龄化加速，促使老年抚养比迅速增加，负担迅速加重。在1950-2050的一百年里，总抚养比的变化在1950-1990年期间主要因为少儿抚养比的变化，而在1990-2050年期间主要由老年抚养比变化来解释。少儿抚养比和老年抚养比的“交叉点”发生在2030年左右，即从2030年，老年抚养比历史性超过少儿抚养比，开始全面的影响我国的经济社会。

四、政策建议

借鉴国际经验，在面对老年负担加重的挑战时，发达国家和发展中国家的政策有所不同，发达国家采用了移民以及延长退休年龄等政策，而有些发展我国家强调了劳动年龄人口积极参与经济活动，为此采取了加强教育和培训、劳动力市场改革等措施。我国应该根据自身情况，采取合适的政策，然而摆在我国经济发展面前的两个重要问题就是：一是如何尽可能充分利用即将消失殆尽的人口红利；二是如何利用人口红利积累的经济社会基础应对未来人口负债的挑战。人口红利优势转变、产业结构升级和经济增长方式协调发展；劳动力全流通与充分参与；提高老年市场参与战略；集中型抚养和赡养战略等等。（作者单位：南京财经大学）

参考文献：

人口红利概念范文篇2

通过下面的例子，我们不难窥见此次雾霾概念的东山再起，其来势之猛十分惊人。雪莱特只是一家生产灯具和镇流器的企业，旗下一款叫做“雪莱特新风净化机”产品一直默默无闻，年营业收入产品分类中从未纳入该产品，但是今年12月的104个城市重度雾霾天却让雪莱特因这款产品名声大噪，12月5、6、7日短短三天股价暴涨近30%。

市场闻“霾”起舞的同时，陆续出台的相关治理政策无疑为雾霾概念的崛起起到了托底作用。当前国家越来越重视环境治理，9月12日，国务院了《大气污染防治行动计划》。随着国家及地区相关政策的陆续出台，环境监测及治理方面的投资力度有望加大。

雾霾产品研发充当急先锋

今年雾霾天数创52年之最不仅引起普通，而且吸引了大批投资者热议。许多投资者近期涌入交易所互动平台，对各行业上市公司有关雾霾产品的研发和销售情况频频发问。问题除了集中在口罩空气净化器等日常健康防护领域之外，还有红外监控、消雾车等发“雾霾财”的产品。

在雾霾概念股中，首当其冲的就是口罩股，口罩是最直接的、也是最容易购买和使用的防尘产品。A股市场上，龙头股份、金鹰股份、泰达股份、维科精华等个股均具有口罩概念。

除口罩外，空气净化器也是投资者较好的选择。上市公司中，美的集团、格力电器、青岛海尔、海信电器和TCL集团等几大家电龙头都在空气净化方面有所布局。此外，蒙发利与钟南山院士领导的广州呼研所共同合作空气净化系列产品也备受市场关注。

在雾霾肆虐之前，空气净化器并不被普通人家关注。而目前，据加拿大特克赛研究公司估计，2018年中国空气净化器市场规模将达220亿美元。美国一家知名空气净化器企业首席执行官认为，中国空气净化器市场环境类似于早期计算机时期的感觉，“有很多参与者，有巨大的机会，市场将如何发展仍需拭目以待”。

面对漫天雾霾，很多城市的上万台视频监控设备成为盲眼，设备性能较差也引发另一项商机。比如，12月3日高德红外就迎来了20多家投资机构的联合调研。

据统计，空气能见度降至3米以下，摄像头就失去了拍摄性能。而国内的雾霾悬浮颗粒非常多，像一堵墙一样直接封堵了光线。对此，高德红外有解决方法，即便在浓重的雾霾天气下，红外热成像技术也能达到城市视频监控对观测距离的技术要求。

飙升还需政策利好支撑

2013年可以称为“大气政策年”，大气治理规划方案自上而下，各部委落实具体细则，各地方提出明确措施及目标，专项资金以奖代补，政策与投资双双落地。在政策的轮番刺激下，相关概念股也是表现亮眼，如国电清新今年以来累计涨幅达到126%（数据截止12月24日收盘，下同），龙净环保今年来累计涨幅达到216%。

事实上，环保政策的不断加码也为这些公司带来业绩的大幅增长，如中电远达，公司2013年脱硝订单数量增长较快，预计全年可完成环保工程类关联交易20亿元订单目标。从三季报看，国电清新、中电远达、龙净环保等公司都有大幅增长。

临近“十二五”末，脱硝任务会进入冲刺阶段，订单将纷纷签单。同时，如大气污染指标作为地方官员政绩考核之一，将切实的有助于行业投资逐步落实。方正证券就指出，2014年，大气治理子行业将是一个收获的年度。

三维丝董秘王荣聪表示，雾霾天下，国民监督的确对生产企业形成压力，但最重要的仍是政府通过行政和法律手段促进企业改造。“政策一直像雨后春笋一样不断出来，大环境的确很好，改善了企业的经营。虽然不可能一直这样往前冲，但这几年的态势还是比较好的。”

有券商研究员表示，尽管政策没有完全到位，但市场具有较大的确定性，同时还是被投资忽视的部分。水污染防治是我国环保事业重要部分，国内水污染现状的严重性不逊于大气污染，前期水质监测市场投入较低，可以更加确定未来市场空间。

发掘雾霾概念延伸领域

垃圾焚烧发电是近两年快速成长的行业，垃圾处理费以及垃圾上网电价政策促成行业清晰的盈利模式。板块公司中，桑德环境今年以来涨幅接近50%，盛运股份今年以来涨幅达到76%。券商研究认为，垃圾焚烧发电的技术路线明确、核心设备大规模国产化，整个行业逐渐走向成熟。“十二五”末，焚烧处理能力要到30万吨/日占比35%，新规划明确要求将生活垃圾处理设施建设纳入地方政府官员政绩考核范畴。另外，垃圾焚烧项目对资金门槛高，相关公司有较强的融资需求。板块公司中，城投控股由于引入了弘毅资本，在技术和资金方面构筑了较强的行业优势。

人口红利概念范文1篇3

尽管这是个非常具有革命性的理念，然而它还存在一个缺陷。“定位”专注于言辞的表达，它要寻找消费者脑海中的一个空缺，然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。

但最好的填补脑海空缺的方式不是语言，而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。

最知名的例子莫过于NancyBrinker的“红丝带”了。1982年，Brinker为了纪念自己的姐妹SusanG.Komen，建立了对抗乳腺癌的SusanG.KomenfortheCure基金，以红丝带为标志，如今这个基金已经募集了20亿美元资金。与之对比的是TheAmericanCancerSociety基金，它的标识很少人能够看明白，更难以在脑海中形成鲜明印象。

还可以看一下以鸭子作为形象的保险公司Aflac，在这只鸭子形象首次被推广的2000年，公司的销售额上升了29%，第二年继续提升28%；在鸭子之前，Aflac的品牌认知度只有12%，而今天，其认知度达到94%。

有这么多例子，为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量？他们都在专注于语言——品牌口号的打造，而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思，语言也很重要，它是前提，只有清晰的定位策略制定之后，才要进行视觉形象的设计，但是只考虑语言将是一个非常大的错误。

我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。

我们看一下可口可乐的例子：2010年可口可乐在美国投入了2670亿美元的营销费用，但是可口可乐的口号是什么？恐怕绝大多数人都不记得，他们记住的是那个经典的可乐瓶形象。可乐瓶不仅仅是一个瓶子——它是一把锤子，将“可口可乐是原创、正宗的可乐”这一信息深深植入在人们的脑海中。即使现在可口可乐销售的可乐中很少是瓶子包装的，但是可乐瓶已经成为它的象征。而为了强化这一视觉形象，可口可乐现在在他们的易拉罐、杯子、运输卡车甚至名片上都印上了这一瓶子的形象。

任何能和品牌联系在一起的都有可能变成品牌的视觉锤子：颜色、标识、创始人等等。

不是每个品牌都做得如此到位。他们犯的最常见的错误就是打造营销策略时忽视了视觉形象的构建。以红牛为例，尽管他们每年有51亿元的业绩，但是他们并没有清晰的视觉形象，即视觉锤子。它的品牌标识对于一瓶小小的能量饮料罐来说实在是太复杂了，两头牛和红日是一把非常弱的锤子，而且它的蓝色罐子还和红牛这一品牌名称相悖。

人口红利概念范文篇4

2010年上半年，双剑一直在配合长沙市经委，为长沙市几家有营销策划需求的企业提供服务，所以，我干脆在长沙新时空大厦租下了一个160平米的写字楼，我的工作重心也迁移到了长沙。进入到下半年的时候，长沙中小企业服务中心的高级顾问王超给我引荐了一个人，这个人，就是湖南华淳酒业的董事长袁森林，由此我沈坤正式率领双剑破局这个号称营销杀手的另类策划公司进入了葡萄酒行业。

一、界定问题——找准问题才能着手解决问题

界定企业客户的核心营销难题，是我们策划一个项目时需要解决的第一个问题，在我们双剑公司这叫做策略聚焦，也就是说，我们在着手进行策划时必须要找准一个焦点进行切入，这往往也是最能打动企业客户接受我们的思想，愿意与我们双剑合作的一个关键，而这作为策划工作的第一个关键点往往由我这个双剑公司的掌门来负责，因为企业客户都是冲着我沈坤来的，我是双剑公司第一个跟客户接触的人（在双剑公司，我自封为双剑公司的“业务员”），我必须要有能力在与客户介绍完自己企业和营销现状的大致情况后的20分钟内，快速诊断出客户企业的核心难题，并告诉客户这是为什么？如何才能解决？如果我不能在这么短的时间内达到这个要求，那么谈判就会缺乏吸引力，而如果我的判断错误，那就会直接导致项目谈判失败。

与华淳酒业的合作也是如此，我们几乎是在短短的十几分钟内，双方就拍板认同，因为我的观点切中了袁总的内心，他总认为自己的产品是很好的，怎么会卖不出去？而我的分析和最终的判断被袁总所接受，这也是双方合作的基础，

华淳酒业是一家创业多年的民营葡萄酒生产企业，由于其酿酒的葡萄是采用当地野生葡萄的杂交而成的第一代葡萄品种野玫瑰，而酿造工艺也是采用世袭相传的“陶缸二次循环发酵”手法，按照袁总的话说，他们的酒口感非常好，质量超过现在市场上所有的品牌，很多人喝了之后想购买，为此他要我品尝了他的酒。

说实话我是个不懂酒的人，喝了几口之后也感觉不出所以然来。但我关心的不是这个，而是你有什么理由说你的酒口感和质量胜过市场上所有的葡萄酒？他混乱地说了一些理由，譬如野生葡萄、古法酿造、只用葡萄原汁等。

我一直在接触企业客户，老板们几乎千遍一律都会夸自己的产品好，但是，既然这么好的产品为什么没有在市场上产生销售业绩呢？我告诫袁总，产品不是自己说好就可以的，真正的好应该要让客户感觉到。我决定实地调查一下华淳的工厂，了解它的酿酒工艺。

在跟技术人员交流中我发现，所谓古法酿造是一种，其实是采取“陶缸二次循环发酵”致使整个酿酒过程都不需要添加二氧化硫（抗氧化）、非葡萄原汁的水（会稀释葡萄浓度和香味）、工业香精（因为被稀释而需要人工加香）、人工色素（因葡萄本身的颜色不够而用色素来加强）和糖（葡萄甜度不够，需要添加到足够的甜度），这一系列独特的葡萄酒酿酒工艺使得华淳的葡萄酒无论在口感、香味、营养价值和健康标准上，都远远超越了当前市场上所有的葡萄酒产品。

这么一款如此好的葡萄酒产品，却连续三年都未能在市场推广成功，原因在哪里呢？

通过对内部诊断结果的分析，我一语道出了困扰企业多年的核心问题：把好酒放在几千万种葡萄酒一起卖了，等于是一个弱小的人，拥挤在成千上万的人群中而被淹没了……我的任务是，必须为这款优质葡萄酒创造一个鲜明的、独特的品类印记，让人们知道，她跟你们都是不一样的，你们都是张三，我却是李四！

我告诉袁总，作为产品的实体，华淳葡萄酒已经做的非常出色了，可惜，她穿的衣服与她的气质和内涵不吻合！接下来我要帮你做的就是这个产品的虚体策划，这个方面做好了，然后我们才把她推到舞台上，去吸引第一批客户——经销商！在短时间内快速将全国的销售网络铺建开来，赚回企业的第一桶金！

这个论点一提出，立刻得到了袁总认可，在价格上进行商议之后，合作立刻拍板！

二、策略创意——创造新品类和一个消费逻辑概念

葡萄酒业都是巨头们的乐园，张裕、王朝、长城和威龙四大家族分贝把持着红酒业的利润基地，其它小企业只能在利润的厮杀，如何能让华淳这么一个小企业在巨头把持的葡萄酒行业声名鹊起？成为市场的新宠呢？看来这又是个“不可能完成的任务”，但我又必须要出手相救的一个客户，而要解决这个难题，首要的第一关就是要破红酒概念关，也就是说，我必须为葡萄酒行业创造一个新的葡萄酒品类概念，而华淳就是这个品类概念的拥有者。

很多人一听到概念，肯定觉得这是广告公司和策划公司惯用的“忽悠”技能，是空洞而没有多少价值的！这个说法我认同，但我认同的只是传统策划思路的那种空洞“概念”，而我在策划中所界定的“概念”不仅仅是客户购买的理由，而是左右顾客消费思维的新产品概念，是具有品类特征和功能利益的概念，是一种带有引导顾客潜意识思维进入我们预期思维模式的一种概念！空口无凭，还是让我们一起来看看，我们双剑是运用什么稀奇古怪的方法，又为华淳酒业创造出了什么样的概念来！

通常的脑力风暴会是将一群人聚集在一起，围绕着某个点开始创意，一群人一起思考，一人发言的时候其他人都得听着，不能打扰他人发言，也不可以批判别人的观点，不管正确与否，而我不支持这一传统的创意方法或者说只是偶尔用一下，真正聚焦的核心应该是如何将创意人员的思维从逻辑模式引入到横向模式中？从而创造出无限的可能性？

华淳葡萄酒的优势很明显，有多个行业所不具备的特点，尤其是不添加二氧化硫，因为社会对二氧化硫的危害已经随着2010年“3.15”的曝光（一次性筷子用二氧化硫漂泊，而二氧化硫却是一种毒性强烈的致癌物质）而认识深刻，但是，这些优势又如何能非常明显地聚焦到一个点上让顾客一目了然地辨别呢？再者又如何能让顾客相信华淳的葡萄酒真的有这么好呢？

我告诉全体项目组成员，这个项目的策划焦点，是必须为华淳找到一个能够承载这么多优点的概念名称，这个名称同时还必须有品类暗示和工艺指向的。要创造这么一个赋予多重使命的概念名称可不是件容易的事。首先，我决定在创造这个概念之前，先给市场上其它的葡萄酒产品设计一个概念属性，也就是说先要界定别的是什么类型的葡萄酒？然后才能界定华淳的是什么类型的葡萄酒。经过现场分析，我们发现其它的葡萄酒因为是工业化酿造的，所以都需要添加二氧化硫、人工香精、酒精、糖和水，应该算是一种化学元素合成的酒，而华淳是古法酿造且不添加化学物质，所以应该属于纯健康的绿色葡萄酒。

这个界限一划定就有了清晰的轮廓了，我们开动了脑筋机器，首先在逻辑思维里寻找，一整天没有获得结果，这使我想到一个问题，在逻辑思维模式中，我没有比企业客户更聪敏，甚至他们比我更懂葡萄酒，而我的擅长在突破逻辑进入横向，所以第二天，我们开始运用横向思维模式，准备从另外的途径寻找更多的突破点，我们通过随即词汇展开联想，又从第二层联想中找出合适的词汇，与我们想要解决的问题核心进行交叉连接，碰撞出了很多新亮点，经统计，这一过程一共出现了300多个可供参考的名词概念，我们又运用排除法进行删减，从一开始的原生态、健康、绿色等俗不可耐的名称，到最终自然而然地出现了“纯园酿”三个字，我才“咔”的一声宣布创意完成，一个有品类概念、鲜明利益点和工艺概念的子品牌名称应运而生！

很多企业在给自己的产品起品牌名称时，往往从自己的喜好出发，专注于好听，有行业特征和容易记忆等，有些技术性产品企业会把某些技术名称当做产品名称如“旋流油烟机”“好记星学习机”、“奥必佳葡萄糖饮料”等，如果是你是第一个进入这个行业的，那么这么做也未尝不可，最多推广费用多花点，成功稍微晚到一点而已，而如果是后进入这个市场的，甚至你进入的时候行业内已经有太多的企业在做了，那么你必须为自己的新产品起一个与现有产品产生品类区隔的概念名称，否则，你会为自己的成功付出昂贵的代价，有些甚至直接导致失败。

三、产品组合——针对不同目标人群的不同策略

纯园酿的诞生，对于华淳酒业来说，既是是一个战术性的突破，也是一个阶段的企业的营销战略，所谓战术性突破是指，华淳酒业原来的诉求点也是健康，但原来的健康概念不集中或者说缺乏一个有力的载体，要想让社会大众相信什么是健康的什么是对人体有危害的，那么一般的人说话肯定不可信，但如果是从卫生部部长、如日中天的医学名人终南山等人的口中说出来，那绝对是100%的可信。也就是说，要想让人相信一种逻辑，那么一顶要创造一个可以承载这个逻辑的概念。而华淳原来的说辞是空洞的不能信服的，现在通过纯园酿三个字成为一个概念，就解决了这个问题，所以说，这是一个战术性的突破。

但是，通过纯园酿的健康诉求，以及纯园酿在整个葡萄酒行业中所处的地位和影响力，它却又能带动华淳企业的影响力和市场的发展动力，而且，健康的需求又是一直存在的，由这么一个战术性的突破，又为华淳带来了一个公司战略性的定位——华淳是一家做健康型葡萄酒的专业企业品牌，这使得纯园酿概念上升到了企业的战略层面。

无论是战略也好战术也罢，在纯园酿的营销策略方针下，产品的策略组合却实实在在是一种真正市场策略，如同古代战争中的阵法，虽然将领是重要的，但阵法需要大量的战士，而战士的多少和阵法的排列组合（谁在前？谁在后？左侧和右翼的作用？前锋和后卫的要点等），却是一种智慧和战斗力！

针对纯园酿的未来市场，我们专门针对性地设计了一下产品策略：

1、纯园酿极品——800颗纯野生葡萄，顶级酿酒大师纯园酿造750ml。目标：拍卖品

2、纯园酿尊品——500颗野玫瑰葡萄浓缩成750ml精华，目标：高端、商务型；

3、纯园酿靓品——300颗野玫瑰葡萄浓缩成500ml精华，目标：品位女性，白领；

4、纯园酿干红——中高档起量型产品，利润较少，配合经销商抢占市场；

5、纯园酿藏品——这是橡木桶酒品，主要目标人群是礼品和高端人士收藏品。

以葡萄颗粒的数量进入产品诉求在整个葡萄酒行业是没有先例的，这又是我们双剑公司的独创性策略，我不会去诉求葡萄品种的好坏，产地的优劣、阳光的作用，我相信数字所能传递的信息有时远远超越我们的想象。经过我们的测试，人们一看到800颗葡萄，就会觉得这个酒是货真价实的，500颗、300颗，这些数字都能暗示到一瓶葡萄酒的浓度。

这五大系列的产品组合，分别针对不同的消费人群，几乎可以满足各个层次的消费需求，加上我们在瓶型瓶贴和包装上的性格特性，既能完全满足经销商在市场操作上的不同策略需求，也能满足消费者各自的品味需求。

而在市场推广的投入上，我们也可以按照各个产品不同的使命有所轻重，如纯园酿极品的使命是快速提升品牌的知名度；而纯园酿尊品的使命是抢占思想观念前卫有品位对健康有明显需求的高端人士；而纯园酿靓品却是我们在调查中发现女性中有大量喜欢饮红酒的人群，所以专门特制一款。而纯园酿干红自然是跟竞争对手抢占市场份额的先锋队，因为它在价格上相对接近竞争对手，容易被人尝试性购买；藏品也是属于满足社会特殊人群的需求而设计的。相对来说，传播的投入主要集中在第一和第二款产品上。因为它们的使命，对纯园酿在市场的影响力非常重要。

人口红利概念范文篇5

论文摘要：语言与文化之间的密切关系最明显地反映在词汇的意义之中。词的语义承载着民族文化的内涵，即词的语义具有“文化的承载性”。从跨文化交际和语义学角度看，在大学英语词汇教学中至少要关注词义所具有的最基本的6种意义类型:即概念意义、内涵意义、社会意义、情感意义、反映意义和搭配意义。词汇教学中应该特别注重对那些“文化承载词”的语义学习，应特别注重语义和文化的对比分析，针对性地引人对英、汉文化的学习，培养学生的跨文化交际意识和能力，达到学习外语的最终目的。

一、引论

学语言的目的是为了交流，词汇教学也要为这一目的服务。人类的交际不单是一种语言现象，也是一种跨文化现象。

美国语言学家萨王尔(Edward和沃尔夫(Ben-jaminIeeWhorf)认为文化影响语言，语言不仅反映文化的形态，而且语言结构部分或全部地决定人们对世界的看法。词汇作为语言的三大要素之一，是语言表达意义的基本单位，而在一定文化环境中形成的语言表达系统是独有的，也就是说每一种语言的意义表达系统是以自己特有的方式进行的，不同语言的意义表达系统是互不相同的。但不同语言之间在意义表达系统中也存在共性，就整体上看，意义表达系统不同，意义表达的方式也不同。所以，分析英语词汇蕴含的各种意义，进行文化层次上的教学是必不可少的，特别是对于身处在汉语这个大的语言环境中进行英语词汇与意义的教学、培养学生跨文化意识，更是不可缺少的。

二、词义与文化的承载性

众所周知，形成英、汉语言和文化的差异主要有以下几个方面:一是英、汉民族的地理环境、历史背景和社会生活的不同;二是世界观、价值观、信念态度等观念方面存在的差异，并由此而产生的观察和体验事物的角度和过程的相对不同;三是英、汉民族的社会风俗、传统习惯、行为方式和思维模式彼此相异，出现了两种语言的言语化和非言语化过程各具特色的现象。

所以，“词汇体现了人们对客观世界的认识和态度”(戚雨村，1992)“同时人类之所以把语言作为交际工具，正是社会成员按照本民族社会文化模式对词语加以利用的结果”。(吴国华，1989)由此可见，不同民族的词语具有各自的民族文化内涵，即词义具有文化性和民族性，也就是词义具有文化的承载性。

英国学者GeoffreyLeech在《语义学》(Se-mantics)一书中指出，词义可分为七种类型，即概念意义、内涵意义，风格意义、感情意义、联想意义、搭配意义及主题意义。在大学英语词汇的学习中，应该加强对那些富含英语文化内涵的词汇进行词义的概念意义、内涵意义，情感意义、反映意义、搭配意义和社会意义的分析和对照学习。

1.注意词义的概念意义和内涵意义的差异

词汇教学中应该首先关注那些英汉两种语言在词义的概念意义上相同却在内涵意义上不同的词汇。

因为那些在概念意义(conceptualmeaning)和内涵意义(connotativemeaning)存在较大差异的词也是最容易引起交际障碍的“文化承载词”。词的概念意义，亦可称为认知意义(cogni-tivemeaning)。概念意义是语一言交际中表达的最基本的意义。没有概念意义就无法进行语言交际。内涵意义是附加在概念意义上的意义。所谓内涵意义，指的是通过语言所指事物传递的那一部分隐含的或附加的联想意义(associativemean-ing)，即“词的所指内容具有某种交际价值”。(Leech，1983)

总体说来，在英、汉两种语言中，概念意义(或理性意义即所指意义或认知意义)，和内涵意义基本相同的词语并不少见。比如，汉语的“狐狸”和英语的fox不仅在概念意义上所指相同，而且内涵意义也相同，都包含了“狡猾”这一层意思。同样的例子如汉语中的“猪”与英语中的pig在概念上都是指同一种动物，指人时都含有“肮脏”、“贪婪”、“愚蠢”、“令人讨厌”的意思。

但是概念意义相似，内涵意义相异的词语比比皆是。这一类的词汇可以被称为“文化承载词”，也是我们应该给予高度重视的词汇。

比如，“红”(red):在中国历史仁，人们对红色的崇尚时间最长(包括周朝、汉、隋、唐、宋、元、明、清)。在中国人心中，红色象征幸福、喜庆、吉祥、欢乐。反映在语言应用_h，用“红”字作语素的词一般都包含顺利、圆满、兴旺、发达受欢迎的意义:红利、红豆、红运、红包、红榜、分红、走红、开门红、满堂红、大红人、红得发紫、红极一时等。中国人把结婚称作红喜事。新娘要穿红衣裙，头盖红头盖;新郎要身系红绸带，胸戴大红花;门上贴红喜联，屋内贴红喜字，洞房点红蜡烛。

而在英语中red根木不具有汉语中“红”所包含的那些文化内涵，在欧美国家，新娘的结婚礼服为白色，象征纯洁。在过圣诞节和新年元旦等节日也没有用红色表示喜庆的习俗。只是在red-carpettreatment中，用红地毯接待尊贵客人给予隆重欢迎时，含有一些喜庆的意思。

再比如，“知识分子”(intellectual):在英语中intellectual是指具有慎密思维能力特别是致力于文学和艺术的人，致力于研究、思考和推论的人;特别致力于和深奥、抽象的理论问题有关的研究、思考的人。在通常情况下，intellectual不包括小学老师、医生、工程师、会计一师、律师、报社记者等。

而在汉语中，“知识分子”的范畴就要宽泛得多，泛指“有一定知识文化科学知一识的脑力劳动者。如科技工作者、文艺工作者、教师、医生等。”(《辞海》1979年版)似乎接受过大学教育目前在从事脑力劳动的人都可以称为“知识分子”。

2.注意同汇社会意义的差异

词义的社会意义(socialmeaning)是指一种语言所使用的社会环境。语言使用的社会环境至少包括语言使用者、语言使用的场景和语言使用的话题等。在使用语言中能充分反映出语言的使用环境。

例如:"domicile","residence","abode”和"home”是同义词，即从概念意义上来讲，他们均指客观世界的同物体“住处”。"domicile”一般用于官方文件，法律条文中，或当事人涉及官方、法律事务中;"residence一般用于正式的或行政管理的环境中;"abode”是一诗歌用词，一般用于诗歌的创作和欣赏;"home”是一个亲密朋友、同学、同事、或家庭成员之间在日常生活中交往的用语。

再比如:同义词“week","feeble","fragile”在概念意义上都是当“虚弱、易碎”讲。但是“week"常用于日常口语与书面语的交际中;"feeble”是源于法语的借用词，用于正式的文学语境中;"frag-ile”是源于拉丁语的借用词则主要用于学术著作或法律、宗教和官方文件中。

所以，一个词语除了传递信息之外，还可以表明它所使用的社会环境。这就是语言词汇的社会意义。词汇学习中要认真加以区分。

3.注意词义的情感意义的差异

词义的情感意义(affectivemeaning)是指当语言使用者通过语言表达其情感和态度时，语言就传递了情感意意。即通过词语的概念、内涵、语体等内容表达的对谈及的人或事物的情感和态度，它最能体现交际参与者之间的密切关系。除了英语中的“aha"(啊哈!)，"mYhod",(上帝呀!)，+oh‑}哦!)，"dear"(哎呀!)等感叹词用来是表达情感意义外，情感意义常常还可以通过词语的概念意义、内涵意义、社会意义来传递。比如讲:"Howheworked}"(他多么肯干呀!)，"Wha-tanopportunity(多好的机会呀!)，"Youare-aliar.1hateyouforthat.”(你说谎，恨你这一点)。这些话间接地表明了讲话人的情感和态度。这种情感和态度需要完全理解和认真把握才能在跨文化交际中知己知彼。

4.注意词义反映意义的差异

反映意义(reflectionmeaning)是指某词的一个同义成为我们对这个词的另一个词义的反应的一部分时，反映意义就显现出词的多种概念意义。即通过情感联想使词的一种意义成为交际参与者对该词另一种意义的反应所传递的联想意义(Leech,1983)。例如，

"thecomforter'，和“theHolyGhost"，是一组概念上相同的同义词，在宗教英语中都指上帝，但前者听起来让人感觉温暖、舒适，而后者听起来让人有敬畏之感.因为，thecomforter含有”给人以力量或支持”，而theHolyGhost中有鬼怪之意让人感到恐惧。

或许正因为词义中蕴含有鲜明的文化反映意义，英汉两种语言中才有相似或不同的委婉和禁忌语，教学中要特别加以分析比较，以减轻或回避词语在特殊的语境中消极的反映。

5.注意词义的搭配意义差异

搭配意义(collocativemeaning)是指由一个词经常与它连用的词语身上引起的联想组成。

比如，pretty和handsome都做“好看”讲，但是这两个形容词具有不同的搭配意义。pretty经常和girl,woman,flower,garden,color，或village连用。而handsome经常和boy,man,car,vessel,overcoat,airliner,typewriter连用，如果使用时没有注意到正确的搭配，就容易产生不同的意义。比如，hand-somewoman(健美的女人)和prettywoman(秀美的女人)之差。

如果在句子中出现词与词的搭配不妥当，那就会出现整个句于意义的偏差。比如，“君子动口不动手”一句，(动一宾搭配)。

Agentlemanuseshismouthinsteadofhishands.(错)正确的因该是:Agentlemanuseshis-tongueinsteadofhishands.再比如，“大多数西方人都是黄头发”一句(定一名搭配)oMost-ofthewesternershaveyellowhair.(错)正确的因该是:Mostofthewesternershavefairhair.

人口红利概念范文1篇6

农夫山泉连遭不测，其多年累积的品牌形象受到重挫，炒作了多年的概念被攻击得体无完肤。业内人士纷纷猜测是竞争对手所为，若真是如此，竞争对手还真是抓住了农夫山泉的软肋――产品概念中的漏洞。

农夫山泉向来热衷于概念炒作，养生堂董事长钟啖啖认为，“企业不会炒作，就是木乃伊。”回顾农夫山泉的营销历程，无论是“农夫山泉有点甜”，还是其“一分钱”的公益营销，在中国营销界都堪称佳作，并为其品牌的塑造和产品的销售立下了汗马功劳。尤其是后者，更是在中国市场上刮起了公益营销的热潮，踊跃模仿者不在少数。而恰恰是这两个农夫山泉炒作出来的营销利器，使得农夫山泉陷入了概念营销的泥潭而无法自拔。

概念，说白了无非就是为消费者找一个购买的理由，无论是提炼产品的USP(独特的销售说辞)，还是塑造品牌形象，都可以归结为概念营销。概念营销本身并没有错，但若使用不当，就难免会陷入农夫山泉当下的尴尬局面。

我们应该承认，农夫山泉的概念立意都很巧妙。“农夫山泉有点甜”，一句广告语就足以将农夫山泉和其他竞品区别开来；“一分钱”的公益捐助誓言，更是煽动了老百姓的善良与热情。这两个概念都曾经在消费者心中留下深刻的烙印，我们不得不佩服农夫山泉概念提炼的精准和对消费者心理的洞察力。

然而，概念营销的首要前提是这一概念要禁得住推敲，而不是故弄玄虚用虚假概念欺骗消费者。如果农夫山泉的水源真的无懈可击，其“一分钱”的捐赠也如其所承诺的一般来兑现，并做到透明和公开，那么无论竞争对手如何恶意中伤，其诽谤之词都会不攻自破，怕就怕概念本身就是虚假的或者存疑的。特仑苏牛奶中所谓的“OMP”，光明乳业的“无抗奶”，无不是搬起“概念”砸了自己的脚。

与其编造一个看似科学实则虚假的概念，不如构造一个看似虚幻实则动人的意向化的概念。这种虚幻的概念对消费者来说是一种诱惑，是一种感觉，感觉上受用就足够了。还记得当年风靡一时的“巧克力”手机吗?还记得那句经典的广告语“Ichocolateyou”吗?给消费者的没有承诺，只有感觉，消费者不会以此去查证LG手机与巧克力的关系，只要觉得品位对了就好。可口可乐从不宣传自己的配方有多好，水源有多好，因为大家都知道喝可乐有害健康，那可口可乐就没必要非得把黑的说成白的，授人以口实，可口可乐只营造感觉。“要爽由自己”，借助聪明伶俐、敢做敢为、个性张扬的S.H.E作为明星代言，宣扬自主独立。热情向上的价值主张，只要在消费者心中引起共鸣就OK了。

人口红利概念范文篇7

分析学生思维障碍,对症下药,有利于提高教学效率。

思维惰性

学生遇到的跟过去解过的题貌似相同,实则差异,仍然墨守一种思路、沿用一种方法,得出错误的结果,误入歧途。

例如:红色果皮番茄(r)对黄色番茄(r)是显性,如果把纯合的红色果皮番茄的花粉授到黄色果皮番茄花的柱头上。试分析:黄色果皮番茄植株上结出的番茄果皮是______色,基因型为_____;如果该果实的种子发育成的植株自交,则结出的果实皮色,基因型是。(正确的答案:番茄果皮呈黄色;基因型为rr;结出的果实皮是红色;基因型是rr)。学生受基因分离规律的影响,去分析求解,得出番茄果皮是红色,基因型为rr。其实果皮是由子房壁发育的,仍然是黄色的,基因型依然是rr。

产生这种思维障碍的原因是学生掌握了某些概念、原理和规律,虽然条件改变,仍然用已掌握的模式去套、机械照搬,导致行为的公式化,尤其是在条件变化又隐蔽的情况下,越容易上当受骗。

为消除这类障碍,教师要培养学生思维的变通性,思维活动随机应变,灵活旷达,举一反三,触类旁通,其核心要“活”,要加强变式练习。

形象思维模糊

学生在学习时感到难以理解,正是难以想像造成的,生物学概念的混淆,是形象思维模糊导致成的。为清除这类思维障碍,施教中要遵循“释文—成像—悟道”的思维层次,其中“文”是基础,“道”是文章的灵魂,文是“像”的载体,“像”是“道”的载体,而“道”是“释文、成像、悟道”的结果,成像是开展形象思维,悟道是运用逻辑思维。概念的形成,首先让学生通过实验观察去感知生物事实,以获得丰富的表象;然后通过联想、类比、分析等形象思维,以获得典型表象,掌握图像,再以语言形式去把握基本事实的基本特征,即通过分析、推理、归纳、概括出生物概念。这样通过感性认识层次、形象思维层次和逻辑思维层次,获得的概念形象、生动、准确。然而我们的教学往往超越形象思维层次,直接把结论捅给学生,导致形象思维模糊。教师按照“释文—成像—悟道”的思维层次去施教,就可使概念形成教学处于最佳状态。

例如“鱼纲”概念教学简要过程如下:

概念定义概念的混淆

概念清,思路通;概念混淆,张冠李戴。例如一种雄性极乐鸟在生殖季节里,长出蓬松如被的长饰羽。决定这种性状的出现是由于(

)。供选择答案:a.应激性;b.多样性;c.变异性;d.遗传性。由于学生分不清应激性、变异性和遗传性,答案也是阴差阳错。极乐鸟具有的性状,是长期自然选择的结果,属遗传性。概念混淆,尤其是同类概念相互干扰,是造成失误的主要原因。为消除这类障碍,要求教师在概念教学中,重视对概念的剖析。如“减数分裂”的概念,应从4个方面分析:

其一,范围:凡是进行有性生殖的动植物体;

其二,时期:从原始生殖细胞到成熟的生殖细胞;

其三,特点:细胞分裂两次,染色体复制一次;

其四,结果:染色体减半。

这4点就构成了减数分裂的定义,缺一不可。对容易混淆的同类概念,如酶与激素、单倍体与染色体组、基因重组与基因突变等等,通过对比便能加深理解,克服误解。思维定势思维定势是指人们按照习惯了的固定思路去考虑问题。思维定势既有积极的作用,又有消极的作用,消极的思维定势对学习起干扰的作用,阻碍学生对知识的理解、掌握和应用。

例如,有甲乙两个双链dna分子,已知甲dna分子的一条链上(a+g)/(t+c)=0.3,乙链dna分子中一条链上(a+t)/(g+c)=0.3。问:(1)甲dna分子另一条互补链上(a+g)/(t+c)=?整个dna分子中(a+c)/(g+t)=?(2)乙dna分子中另一条互补链上(a+t)/(g+c)=?在整个乙dna分子中a∶t∶g∶c的比值是多少?学生解(1)得出:(a+g)/(t+c)=3.3,dna分子中(a+c)/(g+t)=1;解(2)得出:(a+t)/(g+c)=3.3,其余答案也相应错,根据碱基互补配对原则,(a+t)/(g+c)=3/10,a∶t∶g∶c=1.5∶1.5∶5∶5。为什么会出现上述错误呢?是受消极思维定势的作用。题的条件已改变,学生仍然用前面用过的思路、方法考虑问题,误入歧途。

为消除这类障碍,在施教中,运用一题多解、一题多思、一题多变等解题方法,针对具体情况,进行具体分析,严防模仿。事物非本质现象的干扰事物的本质往往是隐蔽的,而非本质常常是丰富多彩的,而且掩盖事物的本质,学生分不清本质与非本质现象,受非本质的迷惑,上当受骗。

例如,糖尿病患者使用胰岛素来治疗时,大都采用肌肉注射而不是口服,其根本原因是(

)。供选择的答案:a.肌肉注射比口服先进入人体;b.口服时药物对消化道刺激过于强烈;c.口服时药物将被消化液中的蛋白酶分解;d.口服时药物将被消化液中的脂肪酶分解。在答案中a、b、d都是非本质现象,起干扰作用,只有c是本质的。学生受到非本质现象的强烈刺激,而掩盖了本质特征的弱刺激,从而造成了理解上的偏差。为消除这类障碍,要诱导学生透过现象认识本质,由表及里去培养学生的深刻思维,提高思维的深度、力度、广度、精度。负迁移的作用学生在学习过程中,已有的知识、技能对新知识、技能的学习起消极作用称为负迁移。

例如,周期性偏头痛是常染色体上的基因引起的,表现正常的双亲生了一个偏头痛女孩,如果再生一个男孩,且表现正常的几率是(

)。供选择的答案:a.1/2;b.1/4;c.3/4;d.3/8。不少的学生选错,这是受基因分离规律的影响,只注意等位基因的分离,忽视性染色体的结合。学生对所学的新知识未真正理解和掌握,没有形成牢固的认知结构,旧知识对新知识起干扰作用,负迁移乘虚而入。

人口红利概念范文篇8

既然是个舶来品，进入中国市场自然是有很大的难度。

但是红牛来到中国这么多年，成功自是不须质疑。

这中国市场，可不是很简单的，许多舶来品虽然都成功地实现销售的增长，但是始终没有完全溶入消费者的心里，因为中国消费者总是容易被民族荣誉感打动，于是就容易排斥外来之物，而红牛在这点上做得非常成功，比可口可乐、百事可乐做得成功。

红牛如何赢得中国心呢？我想，他至少在两点上做得非常好，一是宣称红牛是中国人创造的配方，在市场进入初期大力宣传这个概念，大大地长了中国人民志气；一是名字起得好，红牛两字完全的中国化，很符合中国人的口味。这两点是红牛本土化策略的重要两点。

红牛应该是九五年春节首次在中国亮相的吧，那年春节联欢晚会之后的广告时间里，红牛初次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国人民。

而与此同时开始的红牛推广语言里，红牛配方的原创者是华裔人士的宣传占据很大比例。

这个时期，红牛最注重推广两个概念：一是红牛是中国人创造的世界著名功能饮料，现在回到中国；二是提神醒脑，补充体力。

相比之下，显然在消费者心态上，最容易并最先接受的是第一个概念，于是红牛在短短的一年里，成为中国功能性饮料第一品牌，于是后来就出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。

红牛的第二个成功因素应该在他的本土化策略，这首先体现在他的中文名字非常本土化，红牛，红字当头，牛劲十足，适合中国人吉祥如意的彩头，所以红牛刚一推出，它的礼品套装在国内某些地区就销售得非常红火，几至脱销。

本土化策略对于红牛来说，应用的极其成功，相比而言，在中国市场上现有的成功品牌中，可能只有宝洁公司的一些品牌可以相比。

至于现在可口可乐、卖当劳等公司才开始积极推行本土化策略，搞得不中不洋，实在是难以改变他们一贯在中国人心中的洋品牌形象。

红牛的本土化策略还体现在他的公司建设上，红牛总部最初设在深圳，而后移到北京，迁移到北京，无疑是红牛又一成功举动，北京在国人心中一直是很“中国”的，所以红牛身上就带上了更浓重的本土味。至于红牛的生产基地从一开始就设在国内，都是红牛本土化策略中的成功之处。

看红牛在中国的本土化经营，顺利做成中国功能饮料第一品牌，我们至少可以获得两点启示：

人口红利概念范文

在广电总局的整治以前，在多方资本利益方的推动下，网红经济异寻常的火起来了。比如就拿网红扎堆的直播平台来说，斗鱼直播在3月刚宣布完成新一轮1亿美元(约6.7亿元人民币)B轮融资。紧随其后的是王思聪的熊猫TV。知名时尚博主gogoboi、影评界网红毒舌电影等也纷纷将首个自频道落户优酷，其背后都有团队与产业链资源在运作。也就是说，网红的火爆更多的背后的资本在推动。

然而当下，广电总局对多部粗俗网络节目进行有针对性的整治，应该是对现在的网红的无序发展，有积极的推动作用。因为，整治令对于有众多低俗恶趣味、爆粗口、涉黄等网络病的不健康的类似直播平台的网红们的发展应该是有积极的引导作用的。

网红经济的前世今生

网红其实是早已有之，当然在没有众多资本涌入的网红时代，网红还仅是作为娱乐大众的角色存在的。

网红经济，狭义理解是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。根据互联网时代的发展，网红又分成三代：一、文字时代的网络红人;二、图文时代的网络红人;三、宽频时代的网络红人。

网红不是新事物，只是载体变了

我们知道的网红很早就出现了，比如很早之前的芙蓉姐姐，天仙妹妹、网络小胖、龅牙哥、凤姐、犀利哥甚至奶茶妹妹都可以算网红。他们的成名方式包括艺术才华成名、搞怪作秀成名、意外成名、网络推手成名等等。

那时候的网红没有今天成为一个极强的概念性的话题现象，在于当时期的网红，被网民消费病毒式传播，成为一种文化现象，缘于社会转型期间网民情绪的一种自然表达，继而被病毒式传播，彼时的网红往往成为大众嘲讽和解构的对象。

但今天的网红不一样，今天的网红其本质目的是为了赚钱，而且在网红背后，多有资本利益方在推动。在资本市场，永远在追逐新的概念，所谓的网红更多的是粉丝经济的变种，它不是什么新鲜事物，资本全力在背后打造网红的背后其目的就是迅速获利。

资本市场有个周期性的规律是挖掘新概念，从互联网思维、O2O经济，到微商经济、P2P模式、IP概念、网红经济莫不如此。目前挖掘出“网红经济”，是缘于在整个移动互联网市场，已经从高速增长步入到平缓期，资本逐利的惯性上来讲，它需要更具想象空间的投资渠道与项目快进快出获利。而网红经济可以迅速变现的暴利符合资本市场迅速圈钱的逻辑。Papi酱在优酷平台上40多个原创短视频获得1200万元融资之外，网红迅速变现的暴利屡屡出现，比如静言股市在优酷自频道单场直播收入88万、金融圈里某美女券商分析师通过直播平台进行直播路演和观点分享，直播20分钟，粉丝刷礼20万元等诸如此类网红事件屡见不鲜。

日前在新京报“寻找中国创客”会上，真格基金创始人徐小平提出了一个观点，网红是2016年最激动人心的现象。每一个创业者都应该成为网红。如果不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。徐小平拿papi酱举例，大家每天狂热期待着她的节目，这不仅是一个品牌，还是一个娱乐现象。他指出，在俞敏洪、陈欧的时代，先有商业、先有现金流，然后有品牌。品牌是靠创业者艰苦奋斗，一点一滴做出来的。而网红时代，我们是先有品牌，先占领人心，确立魅力人格体，然后再给用户提供他们所需的产品。

观点合理与否暂且不论，但是徐作为知名投资人的身份的这番论述，可以想见资本市场对于网红的热衷，其实就是网红可以实现迅速变现的暴利的原因。

而资本市场通过网红概念炒作一轮，可以带动影视文化、动漫音乐、通信、互联网零售、电商等多个板块的概念股大涨，带动所谓的“二次元经济”、“粉丝经济”概念持续火爆，资本方就能从中持续获利。比如我们看到日前网红市场规模过千亿，不少网红概念股一路涨停，就是资本方推动网红经济背后可迅速获利的本质。

网红经济的困惑与走向

正如导语所提到的广电总局的专项整治，当下的一些低俗的网络病，制约了网红的行业发展。另外网络经济因为缺乏合理的商业化手段，目前大多数还处于烧钱模式，因而不具备可持续发展的特征。

具体说来，即当网红成为风投竞相追捧的新概念，网红背后的平台价值也会跟着水涨船高。但资本追捧网红的负面效应也是显而易见。就是大量网红涌现，竞争日趋激烈，为迎合低俗趣味，许多直播平台的网红为吸睛为导流获取用户，不断打擦边球触碰底线来搏名获利，导致平台方触碰政策红线的风险也与日俱增，由此导致政策层面对其约束。

比如不久前，文化部对斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台被列入查处名单。显然，直播平台与主播之间的存在高度契合的利益关系，对于打擦边球的游戏，资本方自然心知肚明。因此由资本驱动的网红的背后，就是整个网红经济病态式发展的根源。前面说到政策钳制网红的问题，我们拿直播平台的网红为例，当更多社会资本和创业公司都进入直播市场，网红的红利可能由于政策而趋于边缘化。

网红缺乏新的商业化的手段

同时，大多数多数网红并没有新的商业化的手段。当前网红的变现还主要停留在卖周边产品(化妆品、服装等)，到微电影、电视剧、综艺、电影、广告等。当然，许多网红依赖于此确实赚钱了，比如广告模特张大奕在淘宝开店，凭借400万微博粉丝导流，店铺的年销售额在千万元以上;一些电竞主播依靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等方式也日进斗金。但目前除了服装行业、网络直播、广告等领域，网红很难从其他领域真正获利。papi酱目前也表示拿了投资后商业化也还没想的很清楚。

网红经济对于创业者的警示

因此对于创业者而言，要积累粉丝称为网红本身是一道极高的门槛，加之网红目前的变现模式并不具备普适性，而缺乏资本推动的网红往往会呈现昙花一现的结局，网红未来被政策钳制的可能性大增，而可商业化的网红，往往是拥有资源和资本的大佬在背后助推，能跨越产业链和平台、未来可从内容生产者向用户经营者转型。

但对于缺乏资本与资源助推的创业者，想成为网红的机会与概率并不大，因为目前的网红群体已出现内部分层，形成较为稳定的金字塔结构。这个时代的消费者，事实上其理性程度远超想象，在直播网红之外的多数领域，用户还是会选择为优质产品买单，而不是为网红本人买单。

网红缺乏更多的变现模式

另外，当今的“网红”和淘宝、广告、套现、融资紧密地结合在一起，成为资本市场利益链上的一环，它并不适合多数领域的创业者。创业者在各种资本市场环节与条件缺失的情况下，想成为网红只能是无米之炊，反而将自身陷入各种成名博眼球的误区之中，而忽略本身的产品战略与用户经营。创业者要脱颖而出，品牌与定位差异化是核心，但当创业者太多，网红不够用的时候，就会走入同质化，继而网红会逐步蜕变成为一种负面词汇与形象，而且创业者是网红的这种标签反过来还将可能伤害产品品牌本身。也就是说，创业者应该做网红，做不了网红的就不要创业的言论其本质是本末倒置。

从目前来看，网红的变现模式多数就是承担一个导购的意见领袖的角色，向粉丝卖广告或者电商经营，但这种形式本身不具备持久性，也不是对供应链生产效率的改善，更解决不了产品本身的竞争力问题，更无力改善库存、资金链等创业者关注的核心问题。

理性的创业应该是唯产品和服务

我们知道，无论时代如何变化，创业者的本质工作都应该通过产品体验、细节、规划研发、应用场景的创业与快速迭代等系列产品能力去把用户之根吸附的更深。创业者的核心始终要解决产品创新、资金、技术、商业模式以及用户获取、运营等环节的问题。理性的创业者也应该从一开始就要有长期经营自身品牌的决心和能力，而不是思考如何先打造好个人形象、博取眼球先吸粉的问题，更不是思考如何成为网红，快速圈快钱走人。

但是从当下行业内的众多网红发展情况，不少网红卖衣服门槛低，挣钱快，转化率高，复购率高，资本变现能力强。这反映出网红的共性问题是：大多数打算趁自己还红的时候，捞一笔走人。这是暴发户，而不是企业家。从这个意义来看，网红创业更像是一种玩票和忽悠。

网红经济红利期可能已经过去

人口红利概念范文篇10

一、充实感性材料，奠定构建概念的基础

1.从日常生活中获得感性认识

高中学生在日常生活中已经初步具备了一些生物学的感性认识，这些认识被称为前概念，课堂中发掘和利用这些前概念能帮助学生形成生物学概念。例如，在“种群的特征”一课学习前，学生在生活中对社区内的人口数量、年龄状况、生老病死、男女性别比例等有较为熟悉的认识，这些感性认识对于学生建立种群的概念、阐明种群的特征及明确种群特征的内在联系是非常有用的。课堂中，教师可以唤起学生的这些生活经历，引导学生去思考、去发现，加工与完善概念。

2.从观察和实验中获得感性认识

生物学观察的对象有标本、模型、挂图等，教学中引导学生仔细观察，可以丰富学生的感性认识。实验的类

型有形态解剖实验（如观察根尖有丝分裂实验）、生理过程实验（如脊蛙反射实验）等，实验可以展示具体的生物学现象和过程，加深学生的感性认识。例如，观察DNA分子螺旋结构模型，有利于学生建立DNA分子立体结构的概念。又如，学生独立自主进行洋葱根尖有丝分裂实验，就会使学习有丝分裂的概念变得自然和容易。再如，演示脊蛙反射实验，能使学生深刻地理解反射的概念，更明确地说出反射弧的结构及反射弧中各部分的功能。

3.从语言的描述中获得感性认识

语言的生动描述也有直接性，因为语言能唤起学生已有经验的表象。如英国化学家道尔顿在圣诞节给妈妈买了一双棕灰色的袜子，他觉得这种颜色很适合妈妈那个年纪的人穿，但妈妈却说：“你怎么给我这样的老妇人买一双樱桃红色的袜子啊！”他当时虽然不理解樱桃红是什么颜色，但知道樱桃红不是很低调的那种颜色，而他并没有觉得自己买的袜子颜色不适合妈妈。除了

弟弟和自己的看法一样外，其他人都说袜子是樱桃红色的，于是他意识到有问题了。道尔顿并没有放过这个细节，最终成为第一个发现色盲症的人。后人为了纪念他，将该病命名为“道尔顿症”。对于发生在两百多年前的这个故事，学生虽然没有亲身经历，但通过教师的语言描述，同样能给学生展示一个鲜活的感性材料，为伴性遗传的概念、特征等内容的学习奠定了很好的基础。

二、通过抽象与概括，确立概念的内涵和外延

概念的建立不但需要大量的感性认识材料，而且也离不开思维的加工和整理。这种思维加工的过程主要是抽象和概括，它的结果便是确立概念的内涵和外延。例如，当学生对蝶类的趋光性、植物根系的向地性、茎背地性等事实有了感性认识后，就会从中抽象、概括出它们的共同特征——生物体对外界的刺激都会产生一定的反应，然后以此来概括所有的这类现象，并建立“应激性是生物的基本特征”这一概念。在这个过程中，“应激性”这一概念的内涵（本质特征）与外延（包括的范围）就同时被确立下来了。

三、调动已有的认知结构，同化新概念

概念的内涵和外延被学生确立后，只能说学生已经初步获得了这一概念。学生要将新概念同化，就必须与已有认知结构（图式）相比较、相联系，为新概念从大脑的已有认知结构中寻找适当的位置，使新概念联结拼合成为大脑知识结构（图式）的一部分，这就是同化。据心理学知识正迁移的原理，已有的知识和技能对学习新的知识与技能会产生积极的影响，起积极的作用。在概念教学中，采用忆旧、导新、比较三种方法，可使学生充分利用已学过的概念同化新概念。例如，在学习无氧呼吸时，可以先回忆有氧呼吸，再导入新课，最后将两者进行列表（如下）比较，形成类属性同化。

有氧呼吸与无氧呼吸异同点比较

四、联结新旧概念，顺应概念关系

建构主义理论认为，概念不可能单独存在，每个概念都必须根据与之有关的其他概念间的关系才能确定其准确的含义，基于此提出建立概念图。利用概念图能把学生对概念抽象、散乱的印象变为显性化、系统化，达到理顺概念关系的目的。例如，在学习浙科版“分离定律”时，可组建如下概念图，以帮助学生把各个散乱的遗传学概念构建成一个有机的整体，将原有的认知结构（图式）进行改组和扩大。

分离定律概念图

人口红利概念范文

关键词：《红楼梦》；歇后语；概念合成；概念合成理论

《红楼梦》是我国封建时代艺术宝库中的一顶皇冠。曹雪芹在《红楼梦》中运用了诸多

民间俗语，可谓在皇冠上镶嵌了璀璨的明珠。书中人物个个能说会道，音容笑貌均是借俗语

表达出来。其中使用了大量歇后语，据笔者查阅总结，至少有56条。歇后语的恰当运用巧

妙地将人物的性格特征刻画得惟妙惟肖，同时深化了小说主题。对《红楼梦》中歇后语的解

读有助于更好地把握作品中人物的情感，领略作品的语言艺术魅力。本文以概念合成理论为

指导，对《红楼梦》中的歇后语进行解析，以期更好地把握作品的思想结构与人物的性格特

征，同时对概念整合理论的强大阐释力进行有力的证明。

一、《红楼梦》中的歇后语

歇后语是汉语中的一种特殊的语言形式。恰当运用歇后语可以使语言表达生动形象，语

气加强并富于感染力；若使用不当或庸俗化，非但不能加强语气，反而会削弱语言的表达力，

"甚至使语言不健康"。元明以来的杂剧小说中歇后语渐渐开始流行，但多数时候不是方

言较多、意义隐晦，就是文白混淆、不像群众语言，抑或用意只为调笑逗趣、并无文学价值，

更有甚者，语句粗糙、思想落后。《红楼梦》则推陈出新，将歇后语用得流畅生动、精当准

确，切合人物身份与性格，洋溢着浓厚的生活气息。通过作者的加工提炼，本不足以登大雅

之堂、在人民大众口中流传的通俗的歇后语，在文学语言中的地位得以大大提高。

《红楼梦》中的歇后语，没有庸俗粗糙或者偏僻难懂的，所用歇后语都与故事情节及人

物性格有关，生动地表现出特定内容。如：

你忙什么！"金簪子掉在井里头，有你的只是有你的。"（金钏儿，《红楼梦》第30回）

"金簪子掉在井里头，有你的只是有你的"，意为跑不了。作者并未直接说"跑不了"，而用

"有你的只是有你的"表达此意，将金钏儿陷入火坑、自悲身世，又不得不想出一句话接受

宝玉的温存、摆脱宝玉的纠缠的复杂心情和盘托出。作者用同情的文笔在矛盾的现实中将少

女纯洁的心灵点染出来，激起读者对封建社会及地主恶霸的无比愤恨。同时，"金钏"和"金

簪"名物暗合，足见作者独具匠心。

《红楼梦》中的歇后语善于变化、不拘一格，具有创造性与独特风格。有的只有比喻，

没有说明，如：

你要有个横劲，那龙也下蛋了！（薛姨妈，《红楼梦》第35回）

这是薛姨妈说薛蟠决心不吃酒闲逛是做不到的事。与俗语"铁树开花"或"公鸡生蛋"的意

思相似，但身份却不同。薛蟠是独子，在当时的宗法社会中看来相当于龙蛋，表示稀罕。此

处只见比喻不见说明，是因为读者很容易理解。

有的歇后语先比喻再说明。说明的方法或用本体，或换句话说，或紧接着说，或隔开来

说，避免了墨守陈规的弊端。如：

没有长翎毛儿就忘了根本，只拣高枝儿飞去了。（赵姨娘，《红楼梦》第55回）

怪道呢！原来爬上高枝儿去了，就不服我们说了。（晴雯，《红楼梦》第27回）

这两句中的歇后语原型为"没有长翎毛儿就拣高枝飞--忘本"。改动后，前一句说明部分

放在了拆开后的比喻的中间，每个字都有着落，充分表现出赵姨娘痛恨探春不向着自己的自

私心理。后一句则省略了比喻部分并换了一种说明，表示抛弃了同类。由此可见，歇后语的

运用具有灵活多变性。

有的歇后语是先说明后比喻。颠倒使用，会使语气变弱。但如果运用得恰当，也别有韵

味。如：

你又没才干，又没口齿，锯了嘴子的葫芦，就只会一味瞎小心，应贤良的名儿！（凤姐，

《红楼梦》第68回）

袭人本来从小儿不言不语，我只说是没嘴的葫芦。（贾母，《红楼梦》第78回）

没嘴的葫芦，比喻不会说话、没有用处。胖子不是一日养成，得慢慢来，比喻任何事情的成

功必须有一定的步骤。此处将"没才干没口齿"和"不言不语"放在比喻的前面，是为了使

语气显得更加自然。

还有的歇后语是用下半截比喻来解释上半截比喻。如：

那宝玉是个丈八的灯台，照见人家，照不见自己的，只知嫌人家肮脏。这是他的房子，

由着你们糟蹋，越不成体统了！（李嬷嬷，《红楼梦》第19回）

"照见人家，照不见自己"虽然已解释了"丈八的灯台"之意，却不能准确表达李嬷嬷想说

的意思，需要再说得具体些。

曹雪芹巧妙地运用歇后语将《红楼梦》中人物的情感表现得恰到好处。对作品中的歇后

语进行深层次的理解，有助于我们更好地把握作品的主题思想、情节结构以及人物性格。

二、"概念合成"的提出

继美国加州大学教授莱考夫（Lakoff）和约翰逊（Johnson）在1980年出版《我们赖以

生存的隐喻》（MetaphorWeLiveBy）之后，语言学研究认识论和方法论产生了新的变革。

Lakoff建立的概念隐喻理论从根本上说明了隐喻是思维问题而非语言问题，主要研究对象

是常规性的隐喻。而对非常规性的隐喻，如谚语、歇后语、新造词语等，则不具有明显的阐

释力。1985年，福柯尼耶（Fauconnier）在《心智空间》（MentalSpace）一书中提出"心

智空间理论"。心智空间是人们在思考和谈话时为达到局部理解和行为的目的而建构起来的

概念包（conceptualpackets）。它不是虚幻的世界，而是源于客观世界的知识、体验和

感知，可将语言与思维动态的映射模式化。"概念合成"是心智空间理论的发展，是"人类

把来自不同空间的输入信息有选择地提取其部分意义整合起来而成为一个新概念结构的一

系列认知活动"，其研究的核心问题是心智空间的建立、映射与合成机制。它是在一系列

心智空间的概念合成网络（network）中进行的，以心智空间对语言、思想及认知活动进行

分析，可以很好地阐释整个隐喻过程中的意义构建。

三、概念合成理论的内容

1996年，福柯尼耶与特纳（Turner）在合作发表的文章《作为语法重要过程的合成》

（BlendingasCentralProcessofGrammar）中正式提出概念合成理论的完整的动态模型，

如图：

此模型体现了福柯尼耶与特纳提出的"四空间论"，即概念合成是在四个基本空间中进

行的。分别是类属空间（GenericSpace）、输入空间1（Input1）、输入空间2（Input1/2）

和合成空间（Blend）。类属空间构建于输入空间1和输入空间2之上，向两个输入空间映射，

经过类比认知整合反映出两个输入空间中共有的、常见的、抽象的组织和结构；输入空间1

和输入空间2经过跨空间映射（cross-spacemapping）有选择地将某些成分或结构投射到

合成空间，通过"组合（Composition）"、"完善（Completion）"和"精致（Elaboration）"

三个相互关联的途径形成一定程度上区别于原输入空间的新信息或结构，即新创结构

（EmergentStructure）。新创结构产生的过程便是意义的产生过程，体现了这一模型的动

态性。

心智空间理论讨论的是两个或多个空间合并之后产生新的意义，而概念合成理论是对心

智空间理论的延续和发展，整个合成的过程实质上是映射的建立与使用的过程，同时也是背

景知识激活的过程，在此过程中离不开心智想象与心智模拟。概念合成的过程便是将真实存

在的东西、虚构的东西以及想象的东西概念化。通过在合成模型中进行推理，将看似不合逻

辑的、不可能存在的东西概念化，形成新创结构。

两个或两个以上的心智空间合并后产生新的所指，往往一个空间是表征，另一个空间是

所指。表征空间的映射和所指空间的映射合并形成概念合成。尤其在隐喻性语言中，经常用

一个空间作表征去指另一空间所指，即形成了表征空间（representationspace）和所指空

间（referencespace）。

四、《红楼梦》中歇后语的概念合成分析

下面以《红楼梦》中两条较为典型的歇后语为例，阐明其中的动态意义建构过程。

（1）"我及至到那里要说合，谁知两个人倒在一处对赔不是了，对笑对诉，倒像黄鹰抓住了

鹞子的脚，两个都扣了环了。那里还要人去说合。"（第三十回）

输入空间1（表征空间）：a.黄鹰抓住了鹞子的脚；b.扣了环了

输入空间2（所指空间）：a'.宝玉和黛玉对赔不是；b'.和好了

类属空间：A.发生的事件：两者联结在一起；B.产生的结果：分不开了

整合空间：a-a';b-b'（新创结构：两人亲密得不肯分开。）

输入空间1（表征空间）有两个元素，a表明一个事件"黄鹰抓住了鹞子的脚"，造成了

b"扣了环了"的结果；输入空间2（所指空间）也有两个元素，a'表明事件"宝黛二人对

赔不是"，产生结果"和好如初，不肯分开"。表征和所指体现了"喻体"和"本体"的关系。

鹰抓雀、兔等物时，爪距相对扣紧，不能轻易撒开，叫"扣环"。用"黄鹰和鹞子扣环"来

比喻宝黛互赔不是和好，喻体和本体一一对应，完成了概念整合的"组合"。两输入空间对

应关系通过映射反映到类属空间，激活大脑中的认知机制及已储备的相关背景知识，在类属

空间中完成要素的梳理，使表征与所指的相似性更概括，令输入空间映射到类属空间中的意

义得以"完善"。从整个语境看，这一相似性将宝黛两人的亲密关系和时好时恼的真实情况

刻画得入目三分，在整合空间中映射出了新创结构"两人亲密得不肯分开"，达到了概念整

合过程中"精致"的效果。利用黄鹰抓鹞子的形象体现宝黛之间互有私情却不便流露的心理，

这一手法巧妙地表现了凤姐的尖利。

（2）"我那里照管得这些事！见识又浅，口角又笨，心肠又直率，人家给个棒槌，我就拿着

认真了。"（第二十二回）

这一歇后语中包含谐音，可分作两步分析：

第一步：

输入空间1（表征空间）："人家给个棒槌"

输入空间2（所指空间）："我拿着认针"

类属空间：（棒槌和针）形状相似

整合空间：把棒槌当成了针（新创结构：认"针"）

第二步：

输入空间1'（表征空间）："认针"

输入空间2'（所指空间）："rènzhēn"

类属空间：发音相同

整合空间：严肃对待，不马虎（新创结构：认真）

第一步是对歇后语字面义的分析，即分析出"人家给个棒槌--我拿着认针"这层含义。

"人家给个棒槌"作为输入空间1（表征空间），表明事件"人家给我一根棒槌"，造成结果

"我"得到了一根棒槌；输入空间2（所指空间）的事件"我拿着认针"造成我将棒槌错当

成针，并做了认针的动作。这一步喻体与本体的遥相呼应完成的概念合成得到"组合"--

错将棒槌当做针，再通过映射得以"完善"，形成"拿棒槌认针"的结果，暂时"精致"出

"认针"的含义。此为第一步合成结果。

第二步是由输入空间1'（表征空间）的事件"认针"与输入空间2'（所指空间）的

"rènzhēn"概念合成的"组合"得出一个结论：两者的发音相同。这一对应关系通过映射

反映到类属空间，使我们联想到同样发"rènzhēn"音的词"认真"。据此，输入空间映射

到类属空间的意义得到"完善"，最终从"人家给个棒槌"中解析出"我拿着认真"的含义。

这是凤姐对贾琏说的风趣话，展现出一幅生动的年轻夫妇的生活画面。

歇后语言简意赅，风趣幽默。曹雪芹在《红楼梦》中将歇后语的生动形象、独具创造性

的特点几乎发挥到极致，使我们在理解歇后语内涵的同时，也领略了作品的深刻思想，把握

了不同人物的性格特征，加深了读者与作者间的共鸣。概念合成理论在阐释歇后语意义的形

成过程时起到了十分重要的作用，使我们对歇后语意义形成的理解更形象化、清晰化。概念

整合过程的有序性，对歇后语意义的构建与理解具有普遍性的指导意义。

参考文献：

何仲英.《红楼梦》的歇后语.//卢兴基高鸣鸾.《红楼梦》的语言艺术.北京:语文出版社,1985:337.

Fauconnier,G.&Turner,M.BlendingasCentralProcessofGrammar.//Golberg,A.Conceptual

Structure,Discourse,andLanguage.Standford:CenterforStudyofLanguageand

Information.1996:113.

人口红利概念范文篇12

网红总结来说，是具有一定技能特长的人借助微博、微信公众号、移动视频直播(斗鱼、映客、秒拍)等网络新媒体平台，凭借一定的价值内容(电子竞技、文化娱乐)输出，从而具备了一定流量变现(广告、电商)能力。这些人大多是草根背景，却凭借着天赋秉异，借助新媒体的快车道，迅速走红，成了大众眼中的“网红”。或者简单概括为，在社交平台上具有一定量社交资产，并且具有将社交资产变现能力的人都可以叫做网红。

如果说明星是传统文化娱乐产业链中的一环，受明星经纪公司、音像产品制作发行、全媒体营销推广等诸多因素影响，网红在互联网新媒体平台之上确是独立的，只要有一定个性特色，能够聚集到一定量的粉丝就可以从路人甲摇身一变成为网红，相比之下网红的门槛更低，给了人人都可努力做网红的条件，但是网红是互联网时代烙印下的产物，脱离了现在的新媒体平台语境，网红的概念就无从谈起。很显然网红概念其实偏草根性、网络化的，把霍金这样在科技明星大咖称之为网红，显然有些不妥当。

网红为何成了现象级流行热点？

其一、其实追本溯源的话，网红并不是一个新生词，其原本是活跃在YY、9158、六间房等PC直播上的擅长个人营销的美女主播，只不过那个时候赚钱的方式大多是粉丝打赏且节目形式多以秀歌舞才艺为主，因为暗含性挑逗，并不被主流人群认可，而随着微博、微信公众平台、优酷、爱奇艺、秒拍、小咖秀、映客、斗鱼等各大新媒体平台的火热，网红的概念打破了过去PC美女直播的概念，成为全民关注、热捧的现象级存在。

其二、当下网红群体从过去活跃在PC直播平台上的非主流的兼职美女主播扩散成活跃在各大主流新媒体平台上的拥有“一技之长“的专业人士身上，主播内容也从过去的歌舞表演丰富成具备才艺、美妆、电子竞技、美食、旅行、脱口秀等细分兴趣种类的价值内容，这一点转变使得过去主播被施加的颜色标签被逐渐剥离，贴上了全民皆主播，人人乐分享具有互联网精神标签，使得网红概念进入主流人群视线。

其三、现象级网红的商业案例声量膨胀效应。按理说，网红本是垂直细分方向的小众群体的，商业化之后也是小生态经济体，不足以到达国民级的影响力，但依靠《罗辑思维》视频脱口秀估值达13亿的罗振宇、年收入千万级的电竞女神《Miss排位日记》韩懿莹、微博上的被捧为国民老公的王思聪、短短半年时间内估值3亿的papi酱，一条广告达六位数的咪蒙等现象级网红，在资本热捧、媒体的炒作下，成了用户社交媒体上的谈资和人人艳羡的商业化案例，舆论声量炙手可热。

网红经济虚火背后隐藏的危机

一、网红会带来平台间的资本流血大战。受网红概念的趋势，出现了大量资本驱动下的斗鱼、熊猫TV、映客、花椒、小咖秀等平台，这些平台如雨后春笋般涌现，平台无积累，吧所有的前景都赌在网红的爆炸式吸附力上，动辄上千万的合约费，以及动不动就撕破脸的风险，让平台风处在被动的地位，命运被网红牵制住了，有一天火了，成也网红，有一天死了，败也网红。

二、太依赖“颜值”，网红风格同质化严重。当下媒体热议的网红大多是平面模特、大学校花、小鲜肉等高颜值且善于秀自己的用户，虽然迎合了大众的审美需求，但会导致网红群体出现结构性偏差，会有很大部分并无真实技能才艺，也无法给粉丝提供价值，只是颜值高的“网红”出现。这些靠几针玻尿酸，凭借A4腰、锥子脸、大胸、大长腿等成为“网红”的人，受粉丝追捧，而有些在“美妆、美食、旅游、宠物”等垂直领域的意见领袖，有很多能提供价值内容的网红却隐隐于世了。长此以往，网红的趋势导向会出现严重偏差。

三、网红不是内容创业的全部。不可否认，当下资本市场尤为看好内容创业方向，也有大量的资本涌入，由于网红是低成本的流量源，所以被视为内容创业平台的核心竞争力，但网红转化成产品其实就是魅力人格，是不可控的，也不好管理，这就意味着，一个内容创业平台有核心网红的话，利弊特征也是明显的，很可能因为网红的原因，平台被估值很高，但一旦网红出现管理失控，平台也会面临分崩离析的风险。所以内容创业的本质是给特定用户群体提供的有价值内容，而人格化的网红只能算是其中的亮点，不能以偏概全。

四、PGC化的网红才能生存。尽管网红的参与门槛很低，借助开放的新媒体平台，大量的业余化网友加入了网红群体，靠晒美、竟丑、猎奇、搞笑、另类等抓眼球的内容也能聚集一定量的粉丝，但由于缺乏专业的内容制作和运营模式，变现模式也比较模糊，就会存在内容做到一定层次无法持续，遭遇瓶颈无法化解，急于变现而伤害用户体验等致命行为，所以未来网红一定是趋于专业化的，只有网红个人+内容产品都是专业的团队才能最终获得成功，而现在趋之若鹜的网红大军，大部分都会是昙花一现的尘埃。

五、并不是粉丝越多越好。尽管判断一个网红火的最硬性标准就是，网红的粉丝量，以及网红所输出内容的流量，大部分网红也把扩大粉丝基数为最大目标，方法是不断地制造噱头曝光在舆论焦点之下，这样的结果是人越红，是非越多，反倒连最初的粉丝也丢掉的。网红应当以经营用户为目标而不是获取更多粉丝，只有经营用户，服务好用户，有限的用户量中才能产生更多对网红流量变现更有价值的用户，挖掘出精准用户，做服务于精准用户的产品，如此网红经济才能正常运转。

六、人格化销售并没有想象中美好。现在网红经济概念火热，但谈及网红的盈利模式确是捉襟见肘的，一广告，二、电商，做广告还好理解，网红是相对性价比较高的广告曝光渠道，只不过做广告的商业模式想象空间并不被看好，况且受网红粉丝群体的兴趣属性限制，可打的广告种类并不多。大家都把网红的未来赌在人格化销售方向上，但靠人格做电商，是试图给原来的人和商品之间添加一个推荐人的分发角色，推荐人给商品附加了情感关系、同时又有了品牌认证功能，但人格化销售和明星代言一样，不可控风险很大，一旦产品出现问题，对网红所谓人格价值带来的打击可能会是毁灭性的。事实上，网红要经营电商，就不能分裂网红个人和产品的关系，除非你真是货真价实的美妆达人，服装搭配专家、科技达人，你推荐的东西才容易被粉丝认可，也是网红电商最核心的要义。

七、网红不是大写的IP。从网上一个虚拟的ID到跨全生态链的大写IP，网红的前景被越描越玄乎。事实上网红顶多算是互联网渠道下人人社交资产显性化的体现，目前粉丝和网红是打赏式的供养关系，可有可无，不稳定。而判断是否成IP的标准其实是周边产品销售，现在大部分网红很难向音乐、动漫、电影、电视等全娱乐产业跨界，还不具备带动销售周边产品的影响力，脱离了网红本身，产品吸引力是乏力的。

基于上述网红趋势的探讨，魔豆创投就内容创业方向提出三条投资建议：

1：内容创业没有所谓的风口，任何以风口理论刺激创业者盲目创业，刺激投资人跟风投资的方向都是泡沫盒危险最大的地方。内容创业一直都很热门，近两年热度更高，是因为移动直播平台捧网红，大视频平台搞自制网剧，投资公司抓泛娱乐趋势，给了内容创业最好的外在条件，这些优势条件会随着跟风者越来越多而不复存在，回归本质，内容创业还是要看是否能有持续性的价值服务用户。所以投资机构一定要剔除风口概念的影响，冷静分析内容创业的团队价值、运营能力，再决定是否投资。