长白山旅游市场分析范文篇1

关键词：入境旅游；地理集中指数；客源市场；吉林省

中图分类号：F5908文献标识码：A文章编号：2095-3283（2016）11-0046-06

[作者简介]孙国霞（1978-），女，汉族，黑龙江牡丹江人，饭店管理教研室主任，副教授，硕士，研究方向：旅游企业管理。

[基金项目]吉林省教育厅“十二五”社会科学研究“基于亲景度和竞争态的吉林省入境旅游市场研究报告”（吉教科文合字[2014]第655号）阶段性研究成果。

一、吉林省入境旅游市场时间特征演变

关于吉林省入境旅游市场时间特征演变，从吉林省入境旅游人次和入境旅游外汇收入两个方面分析[1]。

（一）吉林省入境旅游人次年际特征

2005―2014年《中国旅游统计年鉴》中有关吉林省的入境旅游数据显示，入境旅游者人数在过去的10年里总体呈上升态势（详情见表1和图1）。

吉林省入境旅游市场时间特征演变具体可以分为四个阶段：

第一阶段是2004―2007年，这四年吉林省入境旅游人数不断增长，平均增长率达19%。这样的增长速度主要是由于这四年正是吉林省旅游业快速发展阶段，旅游业的增长速度远高于全国平均水平。四年中，吉林省旅游经济总量持续快速增长，旅游市场开拓能力显著增强，旅游产业规模不断扩大，旅游产品的档次及品位明显提升，旅游业发展环境也进一步优化。旅游业发展的大环境带来了入境旅游人次的不断增长。

第二阶段是2008年，这一年吉林省入境旅游人数比上一年减少了18978人，同比下降了3%。在所有入境的客源国中，人数下降最多的是俄罗斯和韩国，入境人数比上一年分别减少了36781人和36169人。这主要是由于受2008年国际金融危机的影响，使具有高度关联性和涉外性的旅游业受到严重影响，直接导致了吉林省入境旅游人数的下降。

第三阶段是2009―2011年，是吉林省入境旅游飞速增长阶段，这三年平均增长率达24%，2010年的入境旅游人数增长率竟然高达40%，这样的增长速度与吉林省“十一五”旅游规划密不可分。2008年9月，吉林省委省政府召开第二届全省旅游产业发展大会，进一步强调“把旅游产业加快发展成为吉林省支柱产业”。随后政府主导旅游产业发展政策的力度明显加大，产业规模不断扩大。另外吉林省旅游基础设施和项目建设也取得重大进展。长白山机场建成通航，长珲高速公路、长白山（北坡至西坡）环山公路竣工通车，通化机场开工建设，长吉城际高铁的开通等都为吉林省入境旅游人数不断增加提供了交通上的便利。同时吉林省对外开放步伐不断加大，旅游行业积极参与东亚区域旅游论坛（EATOF）和大图们江动议旅游委员会（GTI）国际事务，并发挥重要推动作用。组织参与“中韩交流年”、“中日文化体育交流年”等活动，与朝鲜、马来西亚、缅甸、柬埔寨等国开展高层互访会晤，推进了国际旅游交流合作，也正是这些举措使吉林省客源市场不断扩大，如今已遍布全国各地和世界十几个国家和地区。

第四阶段是2012―2013年，这个阶段是吉林省入境旅游持续增长阶段。2012年入境旅游人数达1009035人次，同比增长159%，2013年入境旅游人数达1075757人次，同比增长率661%。这一阶段吉林省旅游更加趋向多样化，生态旅游呈强势增长；乡村旅游更是得到了游客的青睐；宗教旅游也呈现出新的亮点。这些旅游形式都增加了吉林省的入境旅游人次。

（二）吉林省国际旅游（外汇）收入的年际特征

入境旅游外汇收入水平是衡量一个地区入境旅游业发展水平的重要指标，它直接反映了入境旅游活动对区域经济发展的贡献和推动作用。根据2005―2014年《中国旅游统计年鉴》中有关吉林省入境旅游外汇收入的数据绘制表2和图2，分析图2可以看出10年来吉林省入境旅游外汇收入呈稳步增长趋势，增长了近6倍，平均增长率达2163%。尤其是2010―2012年增幅较大，每年增幅都近1000万美元。这与吉林省旅游市场入境旅游人数、人均每天消费支出和平均停留时间密不可分。

二、吉林省入境旅游市场空间演变

（一）吉林省入境旅游市场空间结构特征

入境旅游客源市场的空间结构主要是指入境旅游客源市场的地域分布态势，它反映了旅游客源在地理空间上的分布和组合特征[2]。关于吉林省入境旅游市场空间结构特征的分析，根据2005―2014年《中国旅游统计年鉴》中有关吉林省入境旅游人次数绘制了表3和图3，图表中主要由两组数据构成，一组是港澳台同胞入境旅游人数；另外一组是外国人入境旅游人数，主要包括日本、韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、美国、加拿大、英国、法国、德国、俄罗斯和澳大利亚等。按照惯例，一般根据客源市场与旅游目的地远近将境外客源市场分为两大部分：一是远程市场，主要包括欧美、拉美、非洲等地区；二是近程市场，主要包括港澳台地区、东亚、南亚等地区[3]。

由表3和图3可以看出，吉林省入境旅游客源市场相对较为集中，韩国一直是吉林省入境旅游客源市场的第一大客源地，并且一直呈增长态势，平均增长率为36%；俄罗斯是吉林省入境旅游市场的第二大客源地，2004―2011年增幅较大，平均增长率为18%，2012―2013年呈缓慢增长趋势，增长率维持在1%左右；第三大客源国是日本，近两年入境旅游客源市场出现了萎缩趋势；第四大客源市场是港台地区；在远程旅游客源市场中，欧美地区的主要代表则是德国和美国，尤其是德国，入境人次10年来平均增长率为12%。

关于入境旅游人次除了要从纵向上看各客源地情况外，还要从横向上分析各客源地所占入境旅游市场份额情况。以2013年为例，详细说明各客源地在吉林省入境旅游市场中所占份额（详情见图4）。根据图4可以看出韩国和俄罗斯所占份额最大，分别高达42%和27%，这两个客源国一直是吉林省入境旅游客源市场的主力军，这主要源于历史文化的传承和地缘结构。其次是日本、德国和港澳台地区，分别为4%、4%和14%；这些数据表明日本作为吉林省近程市场中的客源国所占份额较少，因此必须重视日本客源市场；港澳台地区也是吉林省重要客源地之一；美国、新加坡、马来西亚等客源国所占份额较少，说明吉林省旅游业辐射力较弱，必须注重对这些客源市场的开发。

（二）吉林省入境旅游市场空间结构演变

地理集中指数是衡量客源地地理集中程度的重要指标，能够反映旅游者地理来源的分散与集中性。地理集中指数的计算公式为：G=100×∑ni=1（xiT）2，其中，G为客源地的地理集中指数，Xi为某年第i个客源地的游客数量，T为某年旅游地接待游客的总量，n为客源地的总数。当G值越接近100时，客源地越少越集中，旅游经营就越不稳定，就越容易受到客源地（国）社会、经济、政治等变化的冲击；当G值越小时，说明客源地越多越分散，旅游经营就越稳定。但G值不能太小，否则客源地分布过于分散，将不利于主体客源市场的确定，从而给市场营销带来困难，所以G值适中为宜。当G=100×1n时，为最理想值，这意味着客源地的游客数量都相等，客源市场分散适宜且稳定[4]。根据表3，利用地理集中指数的计算公式得出2004―2013年吉林省入境旅游市场的地理集中指数（见表4和图5）。

当客源地为16个，G=25为理想值。从表4和图5可知，2004―2013年吉林省入境旅游客源地的G值呈逐渐增加趋势，从3651增加到5177，与理想值25差距较大，平均差23，尤其是2013年的G值为5177，高出理想值27，略微超过G=100（只有一个客源国）的半数。这表明吉林省入境旅游客源市场过度集中，主要集中在韩国和俄罗斯两大客源国，这种集中的趋势使得吉林省入境客源市场特别容易受到这两个国家政治、经济和文化等方面变化的影响，风险非常大，一旦有不可抗力出现，就会使得整个客源市场结构失衡，给吉林省国际旅游收入带来重大损失。因此在认真经营好当前市场的同时，必须积极拓展新市场，形成多元化的旅游客源市场结构，从而增强吉林省抵御旅游风险的能力。

三、基于时空演变分析的吉林省入境旅游市场策略

针对上述对吉林省入境旅游市场时间特征演变和入境旅游市场空间结构特征和演变分析，发现韩国和俄罗斯市场份额非常大，但同时也过度集中，存在一定风险；日本近年来市场有萎缩现象；港澳台地区和东南亚国家市场份额还应逐步加大；欧美国家中德国和美国市场非常有潜力。故将吉林省入境旅游市场按照重要程度分为三级：韩国、俄罗斯、日本等国为一级；港澳台、马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家为二级；以德国、美国和加拿大为代表的欧美国家为三级。同时为了继续保持日韩俄在吉林省入境旅游市场中重要地位，同时防止其过分集中所带来的巨大风险，特制定了以韩俄日为主导，继续巩固港澳台和拓展东南亚，积极探索欧美市场的策略[5]。

（一）以韩俄日市场为主导

针对一级客源市场，要以“互联互通，旅游先通”为指导思想，打造以日韩俄为中心并互通的东北亚旅游圈。要充分利用这些国家与吉林省的地缘文化与地缘经济的优势，在邻国旅游、边境旅游和边境贸易的基础上，加大开发范围，增加宣传力度，不断挖掘特色旅游产品[6]。如针对日本市场可以推出森林高尔夫球、冬季冰雪运动等体育运动旅游产品、体现特殊历史的文化旅游产品、中日青少年互访旅游和高端的环日本海游轮旅游产品等；针对俄罗斯，不断设计推出中俄边境城市跨境旅游产品，目前吉林省珲春市正在开发珲春―哈桑二日游、三日游，将中俄边境旅游线路辐射至斯拉夫扬卡、安德列夫卡、克拉斯基诺和哈桑口岸等区域，对原有珲春―符拉迪沃斯托克边境旅游线路和珲春―哈桑―扎鲁比诺―束草陆海跨国旅游线路形成补充；计划联合打造连接长白山景区与俄罗斯远东休闲度假区的跨境旅游线路[6]；针对韩国市场，应该充分以历史文化为主线，打造以长白圣山――“民族发祥”地为中心的生态休闲旅游产品。

除了上述针对各国旅游需求设计旅游产品外，还应加强吉林省与三国的互通旅游，形成互为带动发展的东北亚旅游圈，在“一带一路”和长吉图发展的大背景下，以“睦邻安边、安边富民、富民强省”为目标，打造“一带一路”的吉林旅游版块，发展成“东延西拓，北联南发”的新格局。即向东通过通化、白山、延边的旅游口岸，深化与俄罗斯和朝鲜旅游合作，并通过珲春市的珲春口岸、圈河等口岸发展陆海联运形式扩大与韩国、日本的旅游合作[7]，向西通过与内蒙古自治区合作开发跨境旅游线路与产品，加强与蒙古国东方省和俄罗斯赤塔州的旅游合作，不断扩大图们江国际旅游合作辐射范围。同时，积极发挥旅游业串联和链接作用，提升吉林省在东北亚旅游市场的影响力和号召力，着力建设“名、心、地、区”中国国际特色旅游目的地品牌：“名”是把长白山建成世界著名景区；“心”是把长春市建成东北亚旅游集散中心；“地”是把吉林市打造成东北亚旅游胜地；“区”是把延边州打造成中国少数民族边境旅游示范区。同时，积极与内蒙古、辽宁、黑龙江等兄弟省（区）旅游局及俄罗斯、朝鲜、蒙古、韩国、日本等东北亚有关各国地方政府深化务实合作，创新思路、适应市场需求、联手开发、共同打造东北亚跨境旅游产品。

（二）巩固港澳台地区和拓展东南亚市场

定位为二级的客源市场有港澳台地区和马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家。为了巩固和拓展该市场，必须要紧紧抓住该市场与吉林省所处地域、气候截然不同所带来的旅游产品差异性特点，来设计和开发具有吉林省鲜明特色的旅游产品，与此同时要注重对这些产品的包装和宣传，才能吸引和维持这部分客源。为此特推出冬季冰雪旅游产品和夏季长白休闲度假生态旅游产品。冰雪旅游具有鲜明北方特色，它集观光、健身、娱乐于一身；而夏季长白生态旅游是集观光、度假、避暑、科考和探险于一体的生态旅游区，深受港澳台地区、东南亚旅游者的青睐。

另外，针对二级客源市场吉林省可加强与国内一些省市、地区的合作，以此实现客源市场的开发。闽粤与港澳台毗邻，同时辐射东南亚区域，国家实施闽粤大开放后，这里就成为港澳台地区和东南亚各国旅游的区域。因此，吉林省应加强和闽粤合作，为其开辟港澳台地区市场和东南亚市场提供发展路径。应积极与闽粤地区旅行社合作，不断推出深度旅游产品，如以自由行、半自由行、跟团游为形式的度假游、观光游、摄影游、亲子游等，尤其是度假游、摄影游产品更受旅游者青睐。

（三）积极探索欧美市场

将美国和欧洲各国定位为三级市场。针对此市场应采取主导旅游产品，试当探索辅以其他旅游产品，使其入境客源国游客逐步加深对吉林省旅游资源的了解和关注，使吉林省入境旅游市场逐渐多元化。

在这个市场当中，德国入境人次最多，所占份额达4%；其次是美国、英国和加拿大，虽然所占份额较小，但有所增长，说明吉林省客源市场呈现多元化。针对这个市场，冬季应以冰雪为主题逐渐探索和深入，可以在长春市瓦萨国际越野滑雪节期间，开展冰雪赛事、冰雪体验、冰雪文化、冰雪商贸等旅游项目，并积极整合其他类型旅游产品。如将冰雪旅游与温泉休闲文化相结合，推出国信南山温泉、关东文化园温泉、天怡温泉、御龙温泉等温泉休闲度假产品，让游客感受冰火两重天的奇特体验，还应与包括净月潭滑雪场、净月雪世界、庙香山滑雪场、莲花山滑雪场、新立湖滑雪场、皇宫博物院、长影世纪城、长影旧址博物馆、长春世界雕塑公园、东北虎园等在内的14个景区进行联动，整合旅游资源，推出新的旅游项目。

夏季应以“消夏避暑”为主题，开展净月潭国际森林山地自行车马拉松、净月潭森林马拉松比赛、净月潭森林徒步节、中国热气球精英赛、国内顶级的航模表演、消夏狂欢夜、消夏啤酒节、消夏灯会、草莓音乐节等一系列国际性旅游活动[8]。同时在消夏节期间探索和整合推出电影文化、汽车文化、警示文化、雕塑文化、生态文化、宗教文化、马文化、休闲观光、民俗体验、科普修学、康体养生、夜间休闲、乡村度假、果蔬采摘、农家美食、观光健身、拓展体验、文化商街、奇石欣赏为内涵的19条招牌旅游线路，丰富消夏旅游内容，满足客源市场的多元旅游需求。

[参考文献]

[1]杨谨，马耀峰西安国际客源市场时空动态变化分析研究[J]西北大学学报（自然科学版），2006，36（2）：309-312

[2]王力峰桂林国际客源市场时空演替规律研究[J]经济地理，2004，24（5）：688-691

[3]白如山，等福建国际旅游客源市场时空演替特征探析[J]亚热带资源与环境学报，2010（1）：81-87

[4]保继刚，楚义芳旅游地理学[M]北京：高等教育出版社，2010：46-60

[5]吉林省旅游局吉林省旅游业发展报告（2014年）[R]2015

[6]吉林省旅游局长春与俄罗斯远东地区城市旅游推介会成功召开[EB/OL]http：//wwwjltagovcn/xxkd/13456jhtml，2016-06-07

长白山旅游市场分析范文篇2

关键词：长白山；旅游产品；开发；整合

长白山作为全国十大名山之一，旅游资源丰富而独特。近年来，长白山旅游经济发展迅速，势头强劲，已成为吉林省旅游业发展的龙头，正向着东北亚综合性、高水平的旅游圣地迈进。“十二五”时期是吉林省加快旅游业发展和提升旅游服务质量的重要战略机遇期，也是旅游产业转型升级、结构调整、体制创新、理念更新的关键时期。将旅游业培育成为吉林省国民经济重要的战略性支柱产业和人民更加满意的现代服务业，提升“缤纷四季，精彩吉林”整体形象，建设“生态吉林”，是吉林省旅游业发展的重要任务和战略目标。而长白山旅游经济的发展在完成和实现这一重要任务和战略目标的过程中扮演着至关重要的角色。

一、文献回顾与理论梳理

（一）长白山旅游研究文献回顾

通过文献检索，笔者回顾了近年来学者们针对长白山旅游资源及旅游产品方面进行的研究。具体综述如下：

关玉安，吴凤霞（2009）提出长白山旅游经济的可持续发展之路——资源保护，民俗民风保护，开发多形态、多种类旅游产品，人才的引进和发展其他潜力产业[1]。辛本禄（2009）提出长白山应从一下几方面进行旅游品牌定位：东北亚生态第一山；中国最大、最早的自然保护区，中国北方最大的药材库、天然的自然博物馆；一山有四季，十里不同天；长白山的神圣、神秘、神奇在国内外有很高的影响和知名度[2]。金辉星（2009）分析了长白山体育旅游资源分布特征和开发现状，并建议在开发长白山体育旅游资源的过程中应处理好开发体育旅游资源的四季化和多样化问题、对体育旅游的认识问题、对体育旅游客源的开发问题、体育旅游资源的开发与生态环境的保护问题[3]。崔阳（2010）分析了长白山人文旅游资源地域范围，从无形人文旅游资源和历史人文旅游资源两个方面探讨了开发长白山人文旅游资源的潜力，并建议组织长白山圣灵祭奠活动、组织学者发掘长白山的历史人文旅游资源[4]。孙素（2011）重点探讨了满族发祥地的历史文化和遗迹、满族神话、满族民俗文化等长白山人文旅游资源的开发问题[5]。马忠超（2011）探讨了长白山生态旅游产品保护性开发的基础和对策[6]。刘丽杰（2011）提出长白山生态旅游资源开发面临着生态系统不稳定、森林生物的种类明显减少、森林的生态功能下降等问题，并从提高环保意识、完善生态监测、发挥政府作用三个方面对长白山旅游资源开发和环境保护进行了思考[7]。周越辉（2012）分析了长白山特色饮食文化旅游资源和“北药”旅游文化资源，并提出的相应的开发建议或对策[8][9]。

以上学者们对长白山旅游资源和旅游产品的研究为本文从整合的视角对长白山旅游产品的研究提供了丰富的文献材料和重要的研究基础。

（二）旅游产品整合研究理论梳理

整合就是把一些零散的东西通过某种方式而彼此衔接，从而实现信息系统的资源共享和协同工作。其主要的精髓在于将零散的要素组合在一起，并最终形成有价值有效率的一个整体。旅游产品整合可以促进旅游产业的结构调整，提升旅游服务的质量和效率，推动旅游经济的科学发展。为了更好地开展研究，笔者梳理了旅游产品整合的相关理论，以寻求理论支持、借鉴和提升。

1.旅游产品整合的概念

旅游产品整合不仅仅是指旅游吸引物、旅游交通、旅游经营接待三者的协调，而是旅游吸引物的整合，即旅游产品整合是指以文化、历史、地域、环境为主线，应以现代技术为手段，系统的、全面的、跨区域的开发特色旅游产品，也就是从时空相结合的角度开发旅游产品，即旅游产品整合。旅游产品整合既使旅游资源得到充分的利用，又避免了各地区旅游产品的雷同；既使浓缩凝固了的人文旅游资源利用现代技术呈现出图、声、像的完美结合的一种历史再现，又使自然旅游资源与周围自然与人文环境相协调，淡化人文痕迹，保护了旅游资源和生态环境[10]。区域旅游整合是指不同区域范围内的旅游系统中各旅游要素相互吸引、凝聚、协同、融合的趋势或状态，其结果是形成有一个跨区域的，具有新结构新功能的旅游系统或旅游地域综合体[11]。

2.旅游产品整合的原则、途径、机制、条件与影响因素

旅游产品整合的原则有市场导向性原则、系统性原则、生态性原则和地域性原则，途径包括体现地域“文脉”、主题延伸、深层次挖掘文化内涵[10]。旅游产品整合动力机制有形成统一的旅游形象，塑造旅游产品的品牌，丰富旅游产品的文化内涵，实现资源优化配置，实现多利益主体的共赢[12]。区域旅游整合条件包括资源条件、市场条件、空间条件和背景条件。旅游资源互补是区域旅游整合成功的资源保障，大尺度旅游空间行为特征是区域旅游整合成功的市场保障，良好区位关系是区域旅游整合成功的空间保障，相似的区域旅游发展环境是区域旅游整合成的环境保障；区域旅游整的影响因素有旅游开发者行为、旅游者行为、经营者行为等主观因素，旅游资源、可进入性、空间竞争、区域社会经济基础等客观因素[13]。

以上有关旅游产品整合的理论与观点为本研究思维的拓展，思路的拓宽，方法的选择，体系的构建提供了一定的智力支撑。

二、资源基础与发展现状

旅游资源是旅游业赖以存在的物质基础，旅游资源开发所形成的旅游产品是旅游业的生命力所在。笔者通过网路调查的方式对长白山旅游资源及特色进行了归纳与总结，对长白山景区的旅游指标进行了统计与分析，对长白山旅游产品的情况进行了分类与梳理，为本研究的奠定一定的实践基础。

（一）旅游资源分析

长白山的旅游资源极为丰富，曾创下了2个吉尼斯世界之最，13个全国和地区之最，座落着16座奇峰，分布着高山花园的10个园中园；拥有40个数字景观，5大树王，6大奇石，7大奇林，100多个民间习俗，60多个人参习俗，隐密着400个难以破解的谜与怪。长白山是东北文化的代表，是东北文化的主旋律，是东北亚文化的精粹，是仿古探秘的王国，是避暑踏雪的圣地，是观赏审美的林苑，是返朴归真的净土，是超凡脱俗的云中圣山。

（二）发展现状分析

1.旅游指标分析

通过对长白山景区2006-2012年接待游客总人数和旅游收入数据的整理和分析，我们能够较清晰的把握长白山旅游经济发展的现状和趋势。

2.产品分析

（1）单项旅游产品

（2）线路旅游产品

三、整合途径与策略分析

基于以上两个部分的分析，笔者主要从时空、主题、品牌和文化四个角度对长白山旅游产品的整合途径与策略进行了初步分析与探讨。

（一）时空整合

旅游产品经营者与设计者应该充分分析和研究旅游资源季节性变化的特点，根据具体实际开发四季旅游产品，延长旅游季节。由于海拔很高，长白山的气候瞬息万变，云雾雨雪说来就来，山在云雾中变幻莫测，这也是难得的旅游资源，经营者应充分利用季节性旅游资源开展各种形式的旅游节日，如花卉节，漂流节，红叶节，人参节，冰雪节等，开发各具特色的单向旅游产品和主题线路旅游产品，让长白山旅游产品四季异彩纷呈，季季精彩，不分淡旺季。另外，经营者应该不断优化设计旅游线路产品，科学合理分配旅游时间，提高游客旅游效率，让游客在更合理的时间内体验到长白山的特色与魅力，提高游客的满意度。随着长白山交通条件的日趋完善和提高，登山的里程和时间大大缩短，怎样合理利用长白山的旅游资源，已成为一个重要课题。经营者与设计者不仅要开展单坡一日游、二日游，更要充分整合全区资源，发挥山下的景观作用，开展北、西、南三坡联线游、山上山下联网游、中朝国际联谊游，要使游客真正体验和感受长白山的自然、原始、壮丽、博大、神圣、神奇与神秘。

（二）主题整合

旅游产品经营者与设计者应该顺应旅游需求的发展趋势，利用独特的资源优势整合开发休闲型、体验型、参与型、娱乐型、文化型等多元化、立体式、多层次的主题旅游产品，在整合长白山主题旅游产品时，应抓住旅游者消费心理，把握消费时尚与潮流，前瞻性、创新性地推出全新的主题旅游产品，带动需求，引导消费，但在整合时应注意主题的理性延伸，合理创新，争取达到“既在情理之中又在意料之外”的境界。长白山旅游产品经营者应紧紧抓住“生态”这一主题进行拓展与延伸，围绕生态文明建设与世界面临严重的环境污染这一时代背景和现实问题，积极创新，打造长白山“生态文化游”、“生态体验游”“生态休闲游”、“生态教育保护游”等主题产品。

（三）品牌整合

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。旅游产品经营者与设计者应该充分发挥长白山在国内外的影响力和知名度，整合各种有形与无形资源，打造世界一流的旅游品牌，全方位树立“大美长白山”的整体形象。长白山的神山、圣水、奇林、仙果，在国内外已享有盛誉。长白山又是我国建立最早、面积最大的自然保护区之一，也是我国最早加人国际生物圈的自然保护区之一；作为“关东第一名山”，1995年国家旅游局开展中国山水风光游时，把长白山作为五大汇合点之一；l998年，长白山又被列为国家级旅游景点；2002年长白山被评为“中华十大名山”；2007年被国家旅游局评为“5A”级旅游景区，在世界很多国家，长白山比吉林省的知名度都高得多。所有这些赞誉和荣誉需要在一个统一的平台上加以整合。近年，长白山了推出“大美长白山”的品牌形象，大美到底有多美？何以称为大美？这就需要我们在“大美”上下功夫，做文章，搞创新，求整合。整合了不同形态的美才叫“大美”。整合美的要素不仅要包括自然、原始、生态之美，更应该融入人文之美，将人文元素整合到长白山“大美”之中，才会历久弥新，才会有无穷的发展潜力，才会适应不断发展变化的旅游市场。另外，还要利用影视、网络、微技术等各种媒介与手段对“大美长白山”的品牌进行整合式的营销与推广。

（四）文化整合

文化是旅游事业赖以生存和发展的基础，是旅游业的血液，也是地域旅游产品的优势所在。在充分挖掘长白山丰富而深厚的文化内涵与底蕴的基础上，旅游产品经营者与设计者应该利用强大的文化整合力，增加旅游产品的文化含量，打造旅游精品，塑造旅游名牌，增添无穷魅力，为长白山旅游业的可持续发展提供不竭动力。长白山文化丰富、精彩而独特，深邃、深厚又深远。久远的史前文化，灿烂辉煌的边疆历史文化，交融的民族民俗民间文化，异彩纷呈的资源文化，原始自然、返璞归真的原生态文化等，都可以为长白山旅游产品体系的完善与整合，旅游产品结构的优化与升级提供了无穷潜力的资源基础。

参考文献：

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